A propósito del lanzamiento del nuevo mapa de Call of Duty: Warzone Pacific, la marca de alimentos se dedicó a identificar con su logo los espacios en los que los jugadores pueden tomar un descanso y disfrutar de un bocadillo.
Según Kraft Heinz, la casa matriz detrás del emblemático Ketchup Heinz, investigaciones demuestran que comer mientras se juegan videojuegos es una práctica popular. Con esto en mente, la marca decidió activar una acción de marketing dedicada al target gamer, en asociación con Activision, la empresa desarrolladora de Call of Duty.
Es así como Heinz lanzó una campaña que anima a los jugadores a que se tomen un descanso para comer identificando lugares ocultos del nuevo mapa de Call of Duty: Warzone Pacific.
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La campaña constituye un trabajo creativo de Gut Agency, que incluyó acciones específicas en YouTube y Twitch, las redes favoritas del público gamer, para dar a conocer los detalles.
«El ochenta por ciento de los jugadores comen y beben mientras juegan, pero es mucho más difícil hacer esto en juegos multijugador como Call of Duty, donde un descanso inoportuno puede costarle el partido», dijo Ashleigh Gibson, directora de marca de Heinz, en un comunicado citado por la revista Marketing Dive.
Esta acción de Heinz va específicamente dirigida a los millennials y a los usuarios de la Generación Z, los segmentos más jóvenes pero con poder de compra en los distintos mercados.
No se trata de la única marca que se vuelca a atender a este creciente mercado. Otro ejemplo es Chipotle, que a principios de este mes se asoció con Halo Infinite Multiplayer, entregando códigos que permiten a los fanáticos personalizar su experiencia de juego cuando revisan el código promocional HALO117 del 1 al 31 de diciembre. La cadena también organizó un restaurante virtual en Roblox alrededor de Halloween.
