Mes del orgullo
Bajo el título “0.0 Reasons Needed”, esta iniciativa de la marca de cerveza busca reforzar la idea de que no es necesario dar explicaciones para optar por no consumir alcohol.
HEINEKEN busca eliminar los estigmas en torno a las bebidas sin alcohol con su campaña «0.0 Reasons Needed», enviando un mensaje claro: no se necesita justificar por qué se elige una bebida sin alcohol. Este esfuerzo forma parte de su estrategia para cambiar la percepción social y expandir la categoría NAB (No Alcohol Beer).
Heineken 0.0 sigue liderando este cambio con iniciativas como el patrocinio de la Fórmula 1 y su mensaje «When You Drive, Never Drink», además de colaboraciones con figuras como Max Verstappen. Actualmente, Heineken 0.0 está disponible en 114 mercados, respondiendo a la creciente demanda.
El compromiso de HEINEKEN con el principio “Always a Choice” asegura que también se ofrezca Heineken 0.0. Más del 60% de los establecimientos en Europa ya cuentan con esta opción, ampliando las alternativas para los consumidores.
Según Nabil Nasser, jefe global de la marca, Heineken 0.0 revolucionó el mercado en 2017 al ofrecer una opción de calidad que normalizó la moderación. Sin embargo, persisten prejuicios que la marca busca desafiar con ingenio para fomentar la aceptación social.
Promover el consumo de cervezas sin alcohol
Un estudio de Heineken 0.0 y el profesor Charles Spence de la Universidad de Oxford revela que, aunque las bebidas sin alcohol ganan popularidad, aún hay presión social, especialmente entre la Generación Z, que enfrenta expectativas de consumo en entornos sociales.
El 21% de la Generación Z oculta su consumo de bebidas sin alcohol por presión social, y el 38% de los hombres de este grupo solo las eligen si sus amigos también lo hacen. Además, el 51% de las personas admite haber consumido alcohol pese a querer abstenerse, influenciadas por el entorno.
Con un crecimiento anual compuesto (CAGR) del 10% en los últimos cinco años, HEINEKEN lidera esta categoría en mercados clave como Europa, EE. UU. y Brasil, posicionando a Heineken 0.0 como una alternativa moderna, segura y cada vez más aceptada.
