La campaña, desarrollada por AMV BBDO, rinde homenaje a su identidad visual al convertir su icónica arpa en la letra “v” dentro de la palabra Lovely.
Guinness acaba de realizar algo que nunca se atrevió a hacer en sus más de 160 años de historia. La famosa marca de cerveza ha lanzado una campaña que le da a su mayor distintivo una nueva e inesperada función: el sentido tipográfico.
La propuesta, desarrollada de la mano de la agencia AMV BBDO, parte de una nueva expresión de su plataforma de marca ‘Lovely Day for a Guinness’, donde la icónica arpa de su logotipo se vuelve más que una pieza decorativa. Y es que se convierte en una letra funcional.
Guinness le da un singular protagonismo a su arpa
En esa línea, la campaña presenta una serie de fotografías que muestran siluetas de personas tomando pintas con las manos. Sin embargo, a la altura de los vasos o latas de la bebida figura sobrepuesta una palabra en la que una de sus letras está conformada por el ícono antes mencionado.
Cada pieza, tomada desde el lente de Dan Burn-Forti y Peter Franklyn Banks, captura escenas auténticas y de celebración en la vida. Por ejemplo, en una de ellas se puede ver a una persona feliz en medio de la lluvia y el tumulto. Otra presenta la espalda de un hombre abrazado por su grupo de amigos en un partido de fútbol.
Guinness no satura con elementos de su identidad
Además, las piezas no incorporan slogans o algún otro elemento de la identidad visual de Guinness. Solo bastan las latas o la presencia de la emblemática arpa para que el espectador identifique que se trata de la marca.
Cabe destacar que, aunque la palabra “lovely” no utiliza la tipografía original de la firma, sus letras parecen evocar al estilo serif clásico asociada históricamente a ella. Esto refuerza la conexión entre la propuesta y su legado visual.
Por otro lado, el concepto fotográfico también permite que las piezas funcionen en diferentes mercados y espacios, incluyendo su patrocinio en festivales, así como su participación en partidos de la Premier League a nivel mundial. Asimismo, la campaña ya está desplegándose en Irlanda y Gran Bretaña con publicidad exterior, con proyección a expansión a otras zonas del mundo.
Con esta campaña, la marca demuestra el ingenio de su equipo creativo, ya que apostaron por tomar uno de sus principales activos de marca para reinterpretar para las nuevas generaciones. Su estrategia también resulta de la autoconfianza que Guinness tiene en sus símbolos, ya que presenta anuncios donde el protagonista no es su nombre, sino una parte de su logo.
