La marca brasileña Quem Disse, Berenice? presentó una colección desarrollada junto a Warner Bros. Discovery Global Consumer Products. La línea incorpora referencias a los seis protagonistas de Friends y fue cocreada con seguidores de la icónica sitcom.
La firma brasileña Quem Disse, Berenice?, perteneciente al Grupo Boticário, lanzó una colección inspirada en Friends en colaboración con Warner Bros. Discovery Global Consumer Products.
La línea reúne productos de maquillaje con referencias a la sitcom estrenada en 1994 e incorpora elementos inspirados en los seis protagonistas: Rachel, Monica, Phoebe, Joey, Chandler y Ross.
¿Cómo es la colección de maquillaje de Friends?
Uno de los productos más llamativos de la colaboración con Friends es la Palette Multifuncional Central Perk, cuyo estuche reproduce el icónico sofá naranja de la cafetería donde transcurren buena parte de las escenas de la serie. El interior reúne 12 tonos inspirados en los seis protagonistas y combina acabados mate, satinados y brillantes. Además, el diseño permite colocar tres sticks multifuncionales sobre la estructura para recrear el famoso escenario de la sitcom.
La colección también introduce los Berêsticks, un nuevo formato desarrollado por la marca para aplicar color en labios, mejillas y ojos. Cada uno representa a uno de los personajes principales y se acompaña de pequeños dijes coleccionables con referencias que los seguidores de la serie pueden reconocer fácilmente. A ellos se suman productos de skincare, una cosmetiquera temática y otros accesorios con ilustraciones y frases inspiradas en Friends.
Un aspecto que diferencia esta colaboración de otras licencias es que los seguidores participaron en su desarrollo. Según la marca, la comunidad intervino en la selección de colores, fragancias, texturas y referencias visuales presentes en los productos, con el objetivo de crear una colección que reflejara aquello que los fans consideran más representativo de la serie.
¿Por qué las marcas de belleza apuestan por colaboraciones con franquicias?
Las colaboraciones con franquicias del entretenimiento se han convertido en una estrategia cada vez más frecuente dentro de la industria de la belleza, impulsadas por el crecimiento del negocio del licenciamiento y el valor comercial de propiedades con comunidades de seguidores consolidadas.
De acuerdo con Licensing International, el mercado global de licencias alcanzó un récord de 389.800 millones de dólares en ventas de productos y servicios, un crecimiento del 5,45 % respecto al año anterior, por encima del registrado por el mercado minorista en general.
En ese escenario, Friends continúa siendo una de las franquicias con mayor presencia comercial más de dos décadas después de la emisión de su último episodio. La marca mantiene su vigencia a través de experiencias inmersivas, cafeterías temáticas, colecciones de moda y colaboraciones en categorías como belleza, alimentos y artículos para el hogar.
