La marca lanza un spot donde los protagonistas no son sus productos, sino los beneficios que estos ofrecen. Entérate de los detalles.
Ford ha lanzado un cortometraje para promocionar sus vehículos eléctricos, sin embargo, ningún modelo de auto aparece en el audiovisual. En cambio lo protagonizan un par de recolectores en el bosque, un veterano y un joven excursionista quienes se topan con un hongo exótico de 3 pies de altura escondido entre la flora.
Al verlo precisamente en el mismo momento, los hombres convergen en el hongo, cada uno con la intención de arrancarlo por sí mismo. ¿Es magia? Quizás. Sin duda es un espécimen descomunal de la variedad matsutake. Pero el anciano susurra con reverencia: «Todavía está creciendo», y ambos se retiran.
La obra, de más de 7 minutos, sirve como escaparate para los vehículos eléctricos Ford. De esta forma establecen la conexión entre una búsqueda de trufas y alguna maquinaria de mente sostenible. Bajo el nombre de Mushroom, es «una producción de Ford EV», según sus créditos, y el proyecto fue «impulsado por vehículos eléctricos Ford».
Un mensaje eco-amigable
Según Mike Schonberger, vicepresidente y director creativo, la agencia de Ford, BBDO Canada, buscaba una narración dramática, no un comercial tradicional, que hiciera que Ford se destacara en un espacio de vehículos eléctricos ahora abarrotado.
No hubo discusión sobre la colocación de productos. En cambio, los creativos idearon la narrativa y eligieron una ubicación remota y apartada para una sesión nocturna que les permitiría «flexionar sobre las capacidades de la marca».
“La película tenía que ser interesante por sí misma”, dijo Schonberger a Adweek. “Los EV podrían suministrar todo lo que necesitábamos para crear cada escena, en un lugar sin fuentes de energía existentes”.
Cualquier cosa en el set que requiriera un solo kilovatio salió de los vehículos eléctricos de Ford, incluidas las plataformas de iluminación y las cámaras de alta definición, el viento, la lluvia y otros efectos, junto con la cafetera de la producción.
Danilo Parra, cineasta chileno-estadounidense con proyectos de Nordstrom, Apple, Weezer y A$AP Rocky en su currículum, dirigió el video. “Es bastante liberador”, dijo sobre la energía portátil, “permitiéndonos filmar donde queramos”.
Una apuesta multiplataforma
Para promocionar el cortometraje, la agencia tomó una página de campañas de películas de gran éxito, utilizando anuncios y tráileres en el cine, publicaciones salvajes, un sitio web dedicado, anuncios digitales y sociales. Todos los materiales presentaban el lema «impulsado por Ford EV».
También hay un video detrás de escena que brinda primeros planos de cómo se capturó la acción. “Es donde mostramos los vehículos de manera auténtica, como las estrellas inesperadas detrás de la cámara”, dijo Schonberger. “Sin pulimento, sin brillo de neumáticos”.
Los vehículos eléctricos de marketing brindan a las marcas creativas y heredadas «borrón y cuenta nueva» porque es una categoría incipiente, según Aaron Arellano, director de estrategia de la agencia.
“No queremos perder esta rara oportunidad de moldear las percepciones de la marca desde el principio”, dijo Arellano. “Por lo tanto, continuar invirtiendo en contar la historia eléctrica de Ford de manera innovadora será fundamental no solo para elevar las percepciones del F-150 Lightning y el Mustang Mach-e, sino también del período de la marca maestra de Ford”.
Ford planea producir más de 600.000 vehículos eléctricos en todo el mundo para fines de 2023, con el objetivo de 2 millones para 2026, según la marca. Y a pesar de los problemas de la cadena de suministro que afectan a casi todas las industrias, especialmente en componentes tecnológicos, Ford dice que ha obtenido el 70% de las baterías para respaldar sus números objetivo.
