Cadbury 5Star, una marca de chocolate líder en la India, se propone borrar el Día de San Valentín . Presentan el primer barco para viajar en el tiempo para los que quieren evitar la festividad del amor
El Día de San Valentín es uno de los más importantes para las marcas. El amor, la amistad y el compartir se convierten en el centro de la conversación. No obstante, un sector de los consumidores rechaza la festividad. Es en este nicho donde la marca inglesa de golosinas, Cadbury 5Star enfoca su nueva campaña. En su filial en India, la compañía se embarca en la misión de un vieja en el tiempo para borrar el Día de San Valentín.
La marca de chocolate líder en la India dirige una campaña única destinada a los desencantados con el día del amor. La marca es conocida por sus atrevidas estrategias de marketing. Esta vez presenta el primer “barco para viajar en el tiempo” del mundo.
“Cadbury 5Star es la encarnación del descaro y la picardía audaces. Por eso, la campaña actual alcanzará un nuevo nivel de fantasía al hacer lo imposible: Erase Valentine’s Day”, cuenta Nitin Saini, vicepresidente de marketing de Mondelez India. “Queríamos romper el medidor por completo para los fanáticos. Adelantar el día parecía ser la única manera de cumplir la misión y al mismo tiempo ofrecer una montaña rusa de risas y bromas interminables”.
¿Cómo borrar el Día de San Valentín?
La marca se asoció con el célebre científico espacial Nambi Narayanan. De hecho, en el spot promocional es él quien explica el procedimiento. “Debido a las diferentes zonas horarias, cuando es la mañana del día de San Valentín en esta isla ya serán las 6 de la mañana en Perú. Las 21:00 horas en Australia y la mañana del 15 de febrero en esta zona”, refiere. “Entonces, si un barco viaja en esta dirección a través de la línea de cambio de fecha internacional saltará 24 horas en sólo un minuto…”.
Además, la marca está convocando a voluntarios. La idea es cruzar la Línea Internacional de Cambio de Fecha a la medianoche del 13 de febrero de 2024. Es decir, saltándose efectivamente el Día de San Valentín.
El evento promete transmitirse en vivo a nivel mundial. Contará con tres voluntarios que, armados con chocolates Cadbury 5Star, «no harán nada» mientras avanzan hacia el 15 de febrero. De esta manera estarán eliminando simbólicamente el Día de San Valentín de sus calendarios.
La campaña fue conceptualizada por Ogilvy. Por otro lado, se lanzó una película promocional que anuncia la misión y pide a los espectadores que se registren como ‘Ingenieros de la misión’ visitando el sitio web de la misión.
