La marca de refrescos apunta a un público de millones de jugadores, de los cuales invierte al menos cinco horas en videojuegos a la semana.
Pepsi y EA SPORTS FC develaron detalles de su campaña internacional que busca superar las expectativas de los jugadores del nuevo juego de fútbol, EA SPORTS FC™ 24. Liderada por tres futbolistas de talla mundial, la alianza consiste en una promoción que permitirá a los fans recibir premios dentro del juego por la compra de productos de la marca de refrescos.
«Aliarnos con una marca de entretenimiento (…) es motivo de gran orgullo para Pepsi.” comentó Gustavo Reyna, Director Sénior de Marketing Global de Pepsi. “Usamos nuestra historia y experiencia en el entretenimiento deportivo para co-crear una campaña centrada en los fans, merecedora del nuevo juego EA SPORTS FC™ 24. Estamos contentos de ofrecer estos premios Hay mucho más por venir mientras dure este trabajo conjunto. ¡Estén atentos!», agregó el ejecutivo.
Los premios a los gamers peruanos
Con esta alianza ambas marcas tienen la misión conjunta de ayudar a los fans a aprovechar al máximo su experiencia de juego. Disponibles en más de veinte mercados de todo el mundo, la marca de refrescos lanzará cientos de millones de latas y botellas de marca compartida Pepsi x EA SPORTS FC™ 24, cada una adornada con talento futbolístico Pepsi; Vini Jr, Leah Williamson y el recién anunciado embajador de Pepsi, Son Heung-min.
Al comprar un producto promocional de Pepsi, los fans podrán canjear premios en el ya disponible juego EA SPORTS FC™ 24 Ultimate Team, incluyendo un artículo de oro no intercambiable clasificado como Ultimate Team™ 75+, que permitirá a los fanáticos crear increíbles alineaciones de jugadores en la plataforma. Las latas y botellas también brindarán acceso a divertidos premios como kits de fútbol Pepsi, atractivos diseños de estadios y TIFOs, todos canjeables a través de consolas de videojuegos* o PC.
¿Por qué Pepsi se centra en los gamers peruanos en su nueva campaña?
Se trata de un público objetivo que no para de crecer. Hasta ahora, casi el 60% de la población conectada digitalmente ya se identifica como gamer, sumando once millones de jugadores hasta 2020.
De esta inmensa población, según datos de GFK, el 59% de gamers juega más de cinco horas a la semana y el 79% lo hace al menos una vez a la semana. Además, entre sus títulos favoritos se encuentran aquellos relacionados con el balón pie.
El 14.8% de gamers peruanos invierte hasta 3,772 soles para adquirir una computadora apta para jugar. Sin embargo, el rubro gamer más frecuente de compra es el de monitores, con el 29%. Por lo que los gamers peruanos se han convertido en un público atractivo para distintas empresas sin importar su rubro comercial.
Una campaña multiplataforma
Para ampliar el alcance de la campaña, Pepsi estrenó en redes sociales un nuevo y emotivo corto protagonizado por Vini Jr, donde se muestra a la marca como el aliado perfecto para ayudar a una nueva generación de fanáticos a perseguir aquello que los apasiona.
El anuncio muestra al jugador brasileño haciendo tiros contra la portería, antes de que la pelota se estrelle contra una máquina expendedora de Pepsi, dejando caer varias latas de edición limitada de Pepsi x EA SPORTS FC™ 24. El corto pasa entonces al avatar de Vini en el juego haciendo un gol sensacional; y culmina con Vini celebrando el gol contra un amigo en la comodidad de su casa.
David Jackson, Vicepresidente de marca de EA SPORTS FC, mencionó que «al comenzar una nueva era de The World’s Game, con el lanzamiento de EA SPORTS FC 24™, estamos muy emocionados de asociarnos con Pepsi para proporcionar a los fans premios de Ultimate Team que mejorarán aún más su experiencia en el juego».
Pronto se darán a conocer integraciones y activaciones de jugadores adicionales. Los fans pueden mantenerse actualizados y unirse a la conversación siguiendo a @PepsiGlobal en Instagram y TikTok. #ThirstyForMore.
