Para conmemorar casi 90 años de historia, Columbia lanza una iniciativa que revive el espíritu audaz de su marketing en los años 80 y 90.
A casi 90 años de historia de la marca, retoma sus raíces inconformistas con su nueva campaña global “Engineered for Whatever”. La empresa de ropa y equipo deportivo Columbia Sportswear es una marca de ropa estadounidense para actividades al aire libre y estilo de vida activa.
Las categorías de sus productos van desde senderismo y pesca hasta esquí y running, con tecnologías como Omni-Heat, Omni-Max, Omni-Shade y Omni-Freeze que demuestran el compromiso de la marca con un diseño orientado al rendimiento.
Su nueva campaña trae de vuelta el estilo valiente y atrevido de su publicidad de los años 80 y 90, cuando la marca se hizo muy conocida en el mundo del “outdoor” por su humor y las duras pruebas a las que sometían su equipo.
En colaboración con la agencia de publicidad adam&eveDDB en Londres, se planteó volver a los escenarios exagerados e impredecibles, con el fin de reflejar el caos de las aventuras al aire libre en el mundo real.
“Cuando la naturaleza ataca, contraataca con Columbia”
a campaña, en la que participó el equipo de alto rendimiento de Columbia, quiere destacar lo resistentes y técnicos que son sus productos. Por eso, “Engineered for Whatever” está pensada para personas aventureras, independientes y modernas, que buscan cosas auténticas, de buen rendimiento y con un estilo atrevido.
“Desde el primer día, a Columbia no le ha importado encajar con los demás. Con los años, la categoría outdoor se convirtió en un mar de uniformidad,” indica Joe Boyle, vicepresidente ejecutivo y presidente de la marca Columbia.
“Nuestra nueva campaña nos regresa a nuestras raíces, a no tener miedo de ser diferentes, e incluso un poco locos. Volvemos a ese tono irreverente y confiado que nos ayudó a posicionarnos como una marca global.”
“Ya sea con paisajes amplios y panorámicos, clima soleado o fotografías cliché de modelos, la publicidad en la categoría outdoor a menudo ha seguido un guion agotado al representar la naturaleza como algo prístino y perfecto,” añade Matt Sutton, jefe de marketing de la marca.
