Marcas blancas. Aunque la investigación fue realizada en Alemania, los datos proporcionan un acercamiento a las decisiones que los consumidores de otras partes del mundo podrían estar tomando debido a la inflación y al aumento de los costos de vida.
En un contexto económico afectado por la inflación, las marcas blancas han ganado protagonismo como una opción atractiva y económica para los consumidores. Según un reciente estudio de la Asociación Alemana de Economía Digital (BVDW), los consumidores muestran una preferencia casi igualitaria entre las marcas blancas y las marcas de fabricante.
El informe revela que un 83% de los consumidores considera que los productos de marca blanca y de marca de fabricante son prácticamente idénticos. Además, entre el 43% y el 60% de los consumidores elige estas marcas como su primera opción de compra. Esta tendencia ha llevado a que las marcas de fabricante se vean en la necesidad de aumentar su inversión en publicidad para hacer frente al creciente atractivo y popularidad de las marcas blancas, que ofrecen un alivio económico a los consumidores en tiempos de aumento generalizado de precios.
La investigación también destaca que las marcas blancas tienen un especial predicamento en el sector de la alimentación, donde el 60% de los consumidores opta por ellas en primer lugar. En otras áreas como el hogar, la cosmética y el sector de la salud, las marcas blancas también gozan de una considerable preferencia, con porcentajes que oscilan entre el 52% y el 54%.
Sin embargo, la electrónica de consumo y el sector de la moda aún favorecen en mayor medida a las marcas de fabricante, con el 58% y el 42% de preferencia, respectivamente. A pesar de esto, las marcas blancas continúan ganando terreno en diversos sectores gracias a su relación calidad-precio.
El estudio atribuye el crecimiento de las marcas blancas a la inflación y al aumento de los costos de vida, lo que lleva al 80% de los consumidores a basar sus decisiones de compra en la búsqueda de precios más bajos. Además, se destaca que el 83% de los consumidores cree que los productos de marca blanca y los de marca de fabricante son básicamente idénticos, lo que refuerza la percepción de que ambas opciones son igualmente válidas.
Pese a esta percepción de similitud, las marcas de fabricante aún disfrutan de valores especiales entre los consumidores, como el atractivo diseño y la buena imagen. Estos atributos son conocidos principalmente a través de la publicidad, que también desempeña un papel fundamental en la construcción de la confianza en las marcas de fabricante.
Los consumidores más jóvenes son los que más valoran el prestigio asociado a las marcas de fabricante, mientras que las marcas blancas son percibidas como de mayor calidad y confianza en general.
El informe de BVDW sugiere que las marcas de fabricante deberían reconsiderar su inversión publicitaria para fortalecer la relación con su público objetivo y su confianza en la marca, mientras que las marcas blancas podrían beneficiarse de campañas publicitarias para mejorar su imagen.
