Como parte del lanzamiento de su nuevo desodorante de la línea Dove Men+Care, la marca utilizó una creativa estrategia de marketing interviniendo la publicidad exterior de otras marcas para darles un giro a su mensaje.
La nueva campaña de Dove, realizada en colaboración con la agencia creativa VML Argentina, fue pensada para anunciar el lanzamiento de su nuevo producto de la línea Dove Men+Care: All Body Deo.
El desodorante creado para poder ser utilizado en todas las partes del cuerpo captó la atención del público luego de que fuera anunciado en vallas publicitarias “intervenidas”. Y es que la marca aprovechó la publicidad exterior de otras compañías para poder brindar un nuevo mensaje.
La creativa campaña de Dove
Dove apostó por intervenir carteles de marcas reconocidas en Argentina como Hellmann’s, On City y Skip en lugares de alto tránsito. La compañía identificó que la publicidad exterior suele mostrar cuerpos incompletos; por lo que, aprovechó esta característica para completar la imagen original.
Se trata de una acción que genera sorpresa, conversación y humor entre los transeúntes. Además, la creatividad de la estrategia genera repercusión en los medios y en las redes sociales. El producto no es lo único que da qué hablar, sino también la propia compañía.
Así, el lanzamiento se planteó como una estrategia para diferenciar el producto dentro de un mercado competitivo. El humor y la creatividad fueron clave para poder llevarla a cabo. En ese sentido, la intervención a los carteles ajenos permitió reforzar la propuesta de que el desodorante se puede emplear en todo el cuerpo.
“La intervención de carteles fue nuestra manera de mostrar que Dove Men+Care puede comunicar de una manera ingeniosa, y un toque de humor”, sostuvo Ramiro Ladjet, coordinador de Marketing de Unilever.
De esta manera, la ciudad se convirtió en un laboratorio para probar ideas que luego se podrían repetir en otros mercados de América Latina. Según datos de Statista, la publicidad exterior mantiene una participación estable dentro del mix de medios.
