La marca, junto a Ogilvy Nueva York, despliega experiencias y piezas creativas inspiradas en la estética editorial de la película protagonizada por Meryl Streep y Anne Hathaway.
Diet Coke refuerza su vínculo con la moda y la cultura pop al integrarse a el universo de «El diablo viste a la moda 2», una de las producciones más esperadas del año. La marca apuesta por una campaña que traslada la estética y el tono del film hacia una serie de experiencias diseñadas para conectar con audiencias globales.
La iniciativa se activa en el marco del estreno previsto para mayo y forma parte de una estrategia de The Coca-Cola Company para posicionar a Diet Coke dentro de territorios culturales donde la moda y el lifestyle convergen.
Diet Coke x «El diablo viste a la moda 2»: moda, cultura pop y marca
La campaña, creada junto a Ogilvy Nueva York, toma como punto de partida el universo editorial de la película para construir una narrativa alineada con el ADN de la marca. A través de piezas audiovisuales, activaciones en distintos mercados y ediciones especiales de producto, Diet Coke busca trasladar el imaginario de la pasarela al día a día de sus consumidores.
«En El diablo viste a la moda 2, el buen gusto lo es todo», afirmó Lylle Breier, vicepresidenta ejecutiva de Alianzas, Promociones, Sinergias y Eventos de Disney. «Estamos encantados de ampliar nuestra larga relación con Coca-Cola mediante esta colaboración épica con Diet Coke, de una forma que resulta clásica y auténtica: una marca icónica que encarna el tipo de estilo y confianza que espera nuestro público y la propia Miranda Priestly».
Asimismo, como parte del despliegue, la marca lanza una serie de piezas creativas ambientadas en el entorno editorial de Runway, recreando uno de los momentos más reconocibles de la historia: la pausa dentro del ritmo acelerado de la moda. Adicionalmente, Diet Coke presenta ediciones especiales de sus latas, alineadas con la estética del film. Estas versiones funcionan como extensión física de la campaña y refuerzan el vínculo entre producto y contenido cultural.
«Diet Coke lleva mucho tiempo situándose en la encrucijada entre la moda y la cultura, y El diablo viste de Prada 2 se basa en el legado icónico de la película original al tiempo que captura una energía fresca y moderna que sigue inspirando la ambición por el estilo en todas las generaciones», afirmó Stacy Jackson, vicepresidenta de la marca Coca-Cola.
La estrategia contempla un despliegue multicanal que abarca televisión, plataformas digitales, redes sociales y espacios exteriores. Asimismo, cada mercado contará con adaptaciones específicas, lo que permite ajustar el mensaje a distintos contextos culturales sin perder coherencia global.
