La conmemoración del #8M motivó mensajes por partes de las marcas en favor de la igualdad de género. Algunos mensajes poderosos los dieron Alianza Lima, Kotex, Aeropuerto Jorge Chavez y Equity Sports Management
La especialista en marketing Mercy Brousset compartió una serie de consejos para que las marcas conmemoren el Día de la Mujer. “No es una celebración comercial”, explicó. Sin duda, una aclaración importante para una fecha que conmemora la lucha por la igualdad. Además, Brousset motiva a una participación significativa. Los saludos de estas tres marcas van en la línea de apoyar causas como la no discriminación, igualdad salarial, entre otras.
Las expresiones de felicitación no son recomendables. Y es que en Perú la realidad de las mujeres no es motivo de alegría. De acuerdo con un informe de Centrum PUCP de 2023, Perú posee la mayor brecha de género en Latinoamérica. Estas son las conmemoraciones de Alianza Lima, la agencia de representación de Equity Sports Management, Kotex y el Aeropuerto Jorge Chávez.
Club Alianza Lima
Algunas de las desigualdades que viven las mujeres se ven reflejadas en los imaginarios colectivos. Por eso, el video del equipo de la Victoria emplea 30 segundos para interpelar a los hinchas con ciertos escenarios. “Imagina un estadio lleno”, “imagina un gran recibimiento”, “imagina a alguien dando todo por su club”, son algunas. Finalmente, la voz en off pregunta: ¿Por qué cuando te imaginaste todo eso no pensaste en ellas? A continuación, las mujeres aliancistas, que incluyen a la hinchada, las jugadoras de vóley y de fútbol protagonizan las imágenes.
Aeropuerto Jorge Chávez
Los estigmas y estereotipos hacia las mujeres sobran en el Perú. El aeropuerto Jorge Chávez replantea algunos de ellos. “Seguro estás con la regla”, “construcción es un trabajo para hombres”, “las mujeres no deberían manejar” y “mujer tenías que ser”. Ante ello, el spot da voz a mujeres profesionales en roles que suelen ser asignados a hombres. “Te aseguro que soy tan buena manejando aviones como autos. Así que mientras tú te estancas aquí (señala su cabeza), yo vuelo alto”. Ninguna profesión o labor es imposible para las mujeres.
Kotex Perú
El spot de la marca de higiene femenina aborda, en un principio, las complejas desigualdades que experimentan las mujeres. Por ejemplo, en cuanto a acoso callejero, derecho al voto, igualdad en el deporte y salud reproductiva. Finalmente, la marca apela al hashtag #SentimosElProgreso para recalcar que los reclamos de ellas persistirán.
Equity Sports Management
Un spot de 58 segundos conmemora el 8 de marzo y hace coincidir la efeméride con el número ocho de la selección peruana de fútbol. Su nombre es Geraldine Cisneros y, como muchas mujeres futbolistas, su historia está cargada de sacrificios. Una inspiración en este día.
