La marca Desperados, perteneciente al portafolio de Heineken, presenta una casaca de edición limitada que incorpora un sistema de aire acondicionado impulsado por cerveza congelada.
En un movimiento que destaca la intención de llevar su producto más allá de su función tradicional, la marca Desperados anuncia una prenda de edición limitada con aspecto atrevido y una capacidad insólita: puede refrescar el cuerpo con la ayuda de su nueva bebida.
Se trata de una casaca, desarrollada en colaboración con la diseñadora Paolina Russo, que funciona como una especie de aire acondicionado portátil e impulsado por cerveza congelada. Esto gracias a su material termo-crómico, ventiladores ocultos y un sistema de refrigeración integrado con el último lanzamiento de la marca, el cual es la bebida granizada Desperados Freeze.
Desperados busca insertarse en los festivales y solucionar un dilema
Lo que motivó a la marca del Grupo Heineken a crear esta innovación es dar solución a un dilema que suelen tener las personas antes de ir a un festival: decidir si llevar o no una chaqueta cuando el pronóstico es incierto.
Según el comunicado que presentó la propuesta, también se consideró un estudio que detectó que más de la mitad de los asistentes a festivales afirman que su ropa se ha arruinado por el clima impredecible, mientras que más de un tercio sostiene que las preocupaciones relacionadas a su vestimenta debido al clima les impiden disfrutar de la experiencia.
En cuanto al funcionamiento de la prenda, esta requiere de la colocación de la Desperados Freeze en un bolsillo, situado al interior, que envía líquido frío a través de unos tubos aislantes. Además, los ventiladores aumentan el flujo de aire, mientras que un sorbete incorporado en el cuello permite consumir el producto sin las manos.
Desperados ofrece una nueva forma de consumir su producto con esta prenda
Es decir, la propuesta aborda una problemática, introduce su marca en los eventos e incluso ofrece una experiencia completamente distinta de beber cerveza. El aspecto estético tampoco se ha dejado de lado, ya que la casaca reimagina la paleta de colores de Desesperados, utilizando patrones de puntos estilo cómic con un degradado.
Cabe destacar que la chaqueta no estará en venta, pero los consumidores podrán probarla en los festivales de Elrow. También sortearán algunas unidades por medio de las redes oficiales de la marca.
Con esta propuesta, Desperados resuelve de forma extraordinaria un frecuente dilema de cómo vestirse cómodo frente a las altas temperaturas o el frío y sin arruinar un outfit. Asimismo, refuerza su territorio de apelar por lo sorprendente, en lugar de competir únicamente desde el sabor o el precio.
