domingo, febrero 1, 2026
SUSCRÍBETE A NUESTRO NEWSLETTER
MEDIAKIT
Mercado Negro
  • Actualidad
    • Cursos y Eventos
    • Medios
    • Tendencias
    • Emprendimiento
    • Premiaciones
    • Lanzamientos
  • Marketing
    • Retail
    • Historias de Marcas
    • Marketing Deportivo
    • EndoMarketing
    • NeuroMarketing
    • Marcas con propósito
  • Publicidad
    • Campañas
    • Creatividad
    • Diseño
    • Branding
    • Outdoor
    • Indoor
    • TV
    • Infografías
  • Digital
    • Marketing Digital
    • Ecommerce
    • Social Media
    • Esports
    • Tecnología
  • Especiales MN
    • Retail Especial
    • ByMarketeers
      • By Marketeers
      • Edición 1
      • Edición 2
      • Edición 3
      • Edición 4
      • Edición 5
      • Edición 6
      • Edición 7
      • Edición 8
      • Edición 9
  • Especialistas
No Result
View All Result
Mercado Negro
No Result
View All Result
Home Marketing

De las 4P del marketing tradicional a las 4C del nuevo marketing

6 años ago
en Marketing
FacebookTwitterWhatsappTelegram

Así como los estilos de vida cambian, también lo hacen los consumidores, por eso el marketing tuvo que evolucionar y combinar las 4P tradicionales con las modernas 4C.

Producto, precio, punto de venta y promoción. Estos son los cuatro elementos básicos con los que el profesor estadounidense E. Jerome McCarthy definió el concepto de marketing en 1960. Estas cuatro variables, conocidas en el mundo de la mercadotecnia como «las 4 P del marketing», pueden explicar la función del marketing de forma clara y completa, en lo que se denomina como marketing mix.

Sin embargo, con el paso de tiempo y la llegada de la modernización de las industrias publicitarias y de marketing, estas 4P comenzaron a definirse de otra forma, y debido al cambio de estilos de vida en los consumidores, tuvo que convertirse en las 4C. Estas modernas variables tienen como protagonista al cliente, y en torno a él, se construyen las estrategias de marketing.

Directorio de Negocios te recomienda: Encuentra más de 200 servicios que ofrecen las empresas

LEETAMBIÉN

Lindt sorprende en el Abierto de Australia 2026 con pelotas de tenis hechas de chocolate

Neymar Jr. presenta NJR Eyewear, su primera marca de gafas

YouGov Best Brand Rankings 2026: estas son las 5 empresas que lideran en rendimiento

Cargar más

Robert Lauterborn fue el profesor que realizó la redefinición de las 4P en 4C:  consumidor, costo, conveniencia y comunicación, con objetivo de generar una relación saludable con el cliente a través del diálogo; dejando de ser un mero receptor del producto.

¿Cuáles son las definiciones de las 4C del marketing moderno?

1.       Consumidor o cliente:

La finalidad es estudiar al consumidor, conocer sus deseos y las necesidades que tienen. Se le debe entender primero para después generar un producto que sea beneficio para él, ya que, al final, el consumidor es que toma la decisión de compra.

LEE TAMBIÉN: Estas marcas impulsan negocios de emprendedores en medio de la crisis

2.       Costo:

La diferencia entre costo y precio es que el primero es un porcentaje que paga el cliente, mientras que el segundo el conjunto de valores que influyen en la compra del producto. Por eso, en costo también se toma en consideración, por ejemplo, el tiempo que el cliente tarda en llegar a ubicar el producto o el esfuerzo que realiza para comprarlo.

3.       Conveniencia:

La importancia radica en la comodidad del cliente para adquirir el producto, por eso se evalúa que la distribución de los artículos sea en los lugares más convenientes para los consumidores con el fin de hacer un producto rentable y simple de obtener.

4.       Comunicación:

Se evalúan los medios en los que los clientes quieren que la marca se comunique con ellos. Por ello, nuevamente, para diseñar promociones atractivas, es primordial escuchar a los consumidores, saber lo que quieren y qué opina, esto genera una conversación en la que participan tanto el vendedor como el cliente. 


Si deseas formar parte del Directorio de Negocios 2020, por favor, haz clic aquí:

Isela Barranzuela

Isela Barranzuela

LIcenciada en Ciencias de la Comunicación, con experiencia en redacción para medios digitales. Cuento con amplios conocimientos en publicidad, marketing, literatura y arte en general. Cofundadora del proyecto cultural Poiesis.

Contenido Relacionado

Marketing

Lindt sorprende en el Abierto de Australia 2026 con pelotas de tenis hechas de chocolate

Marketing

Neymar Jr. presenta NJR Eyewear, su primera marca de gafas

Marketing

YouGov Best Brand Rankings 2026: estas son las 5 empresas que lideran en rendimiento

Marketing

Refugios y residencias se articulan en un proyecto contra la soledad y el abandono animal

Cargar más
Please login to join discussion
Campañas

«Superhero Belt»: Toyota apela a la emotividad en su campaña para el Super Bowl

by Camila Egoavil

El conmovedor spot de Toyota utiliza un cinturón de seguridad como símbolo de conexión entre un abuelo y su nieto...

Read moreDetails

GenAI vs. creatividad humana: ¿qué impulsa mejor la acción del consumidor en la publicidad?

Pringles lanza nuevo sabor inspirado en el videojuego Fallout 76

McDonald’s desafía las fiestas infantiles perfectas y vuelve a cuestionar dónde celebrar los cumpleaños

Lindt sorprende en el Abierto de Australia 2026 con pelotas de tenis hechas de chocolate

Medio especializado en comunicación de marcas, estrategia, creatividad, realización, digital y branding. Conoce a nuestros columnistas.

PRENSA
prensa@mercadonegro.pe

COMERCIAL
comercial@mercadonegro.pe

Principales Categorías

  • Actualidad
  • Marketing
  • Publicidad
  • Digital
  • Contacto
  • Términos y condiciones
  • Políticas de Privacidad

© 2026 Mercado Negro

No Result
View All Result
  • Actualidad
    • Cursos y Eventos
    • Medios
    • Tendencias
    • Emprendimiento
    • Premiaciones
    • Lanzamientos
  • Marketing
    • Retail
    • Historias de Marcas
    • Marketing Deportivo
    • EndoMarketing
    • NeuroMarketing
    • Marcas con propósito
  • Publicidad
    • Campañas
    • Creatividad
    • Diseño
    • Branding
    • Outdoor
    • Indoor
    • TV
    • Infografías
  • Digital
    • Marketing Digital
    • Ecommerce
    • Social Media
    • Esports
    • Tecnología
  • Especiales MN
    • Retail Especial
    • ByMarketeers
      • By Marketeers
      • Edición 1
      • Edición 2
      • Edición 3
      • Edición 4
      • Edición 5
      • Edición 6
      • Edición 7
      • Edición 8
      • Edición 9
  • Especialistas

© 2026 Mercado Negro

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In

Add New Playlist

No Result
View All Result
  • Actualidad
    • Cursos y Eventos
    • Medios
    • Tendencias
    • Emprendimiento
    • Premiaciones
    • Lanzamientos
  • Marketing
    • Retail
    • Historias de Marcas
    • Marketing Deportivo
    • EndoMarketing
    • NeuroMarketing
    • Marcas con propósito
  • Publicidad
    • Campañas
    • Creatividad
    • Diseño
    • Branding
    • Outdoor
    • Indoor
    • TV
    • Infografías
  • Digital
    • Marketing Digital
    • Ecommerce
    • Social Media
    • Esports
    • Tecnología
  • Especiales MN
    • Retail Especial
    • ByMarketeers
      • By Marketeers
      • Edición 1
      • Edición 2
      • Edición 3
      • Edición 4
      • Edición 5
      • Edición 6
      • Edición 7
      • Edición 8
      • Edición 9
  • Especialistas

© 2026 Mercado Negro

Nuestro sitio web utiliza cookies para personalizar el contenido y los anuncios, ofrecer funciones de redes sociales y analizar el tráfico. Si sigues navegando entendemos que aceptas nuestra Política de cookies.

¡Gracias!

Hemos recibido tus datos.