Coca-Cola lanza una bebida lista para tomar que combina el vodka de Absolut con Sprite y busca ganar espacio en una categoría que sigue creciendo en el mercado mexicano.
Coca-Cola amplía su presencia en la categoría de bebidas alcohólicas listas para tomar en México con Absolut Sprite, una propuesta que combina el vodka Absolut con el perfil lima-limón de Sprite. El lanzamiento incorpora dos variedades al mercado: Limón y Mixed Berries, ambas con 5% de alcohol.
La llegada del producto responde al crecimiento de la categoría RTD (Ready-to-Drink), que ha ganado espacio entre consumidores que buscan bebidas prácticas y listas para consumir. En México, el volumen de RTDs creció 8% en 2023, de acuerdo con IWSR, mientras que datos de Euromonitor señalan un crecimiento de 6.2% en volumen y 12% en valor entre 2023 y 2024.
Absolut y Sprite llevan su alianza al mercado mexicano
Absolut Sprite no surge de una colaboración reciente. Coca-Cola y Pernod Ricard anunciaron en 2023 un acuerdo global para desarrollar una bebida premezclada que combinara Absolut Vodka y Sprite, inicialmente para distintos mercados europeos.
El producto comenzó a comercializarse en Reino Unido y posteriormente llegó a países como Alemania, España y Países Bajos. Ahora, la propuesta aterriza de manera permanente en México, uno de los mercados donde las bebidas listas para tomar han encontrado un espacio relevante dentro del consumo de alcohol.
La nueva bebida se presenta en dos versiones. Limón combina el sabor de Sprite con Absolut Vodka, mientras que Mixed Berries incorpora un perfil de frutos rojos. Ambas alternativas contienen 5% de alcohol y están pensadas bajo el formato RTD, que elimina la necesidad de preparar un cóctel antes de consumirlo.
La estrategia también amplía el territorio en el que Coca-Cola puede competir. En lugar de limitarse a su tradicional negocio de bebidas sin alcohol, la compañía ha desarrollado productos alcohólicos mediante alianzas con empresas especializadas, como ocurrió anteriormente con Jack Daniel’s & Coca-Cola.
El mercado RTD abre espacio para nuevas combinaciones
El lanzamiento ocurre en un momento en el que las bebidas RTD han ganado presencia en México y otros mercados. La categoría reúne desde cócteles premezclados hasta combinaciones de destilados con refrescos y otras bebidas, ofreciendo una alternativa frente a formatos tradicionales como la cerveza, los destilados preparados o los cócteles elaborados en bares.
De acuerdo con IWSR, el volumen de RTDs en México aumentó 8% en 2023 y la firma proyectaba un crecimiento anual compuesto cercano al 5% entre 2022 y 2027. Por su parte, Euromonitor registró un crecimiento de 6.2% en volumen y 12% en valor entre 2023 y 2024, con las bebidas basadas en destilados entre los segmentos que impulsan la innovación dentro de la categoría.
México también cuenta con marcas que han ayudado a desarrollar este formato. New Mix, de José Cuervo, se convirtió en uno de los referentes del mercado con combinaciones de tequila y refresco listas para consumir, consolidando una propuesta que mezcla familiaridad, practicidad y portabilidad.
En este escenario, Absolut Sprite combina dos marcas globales en un formato que busca aprovechar precisamente esas características. Para Coca-Cola, la apuesta representa una nueva extensión de su portafolio; para Pernod Ricard, una forma de llevar Absolut a una ocasión de consumo en la que el vodka ya llega mezclado y listo para beber.
