Con el fin de invitar al público a ver la película, Cinemark compartió una serie de fotografías de distintas zonas de sus locales, pero desde una perspectiva que apela al laberinto interminable del famoso creepypasta.
Este 27 de mayo se estrena la película de Backrooms, un thriller psicológico que lleva al cine el famoso creepypasta homónimo. Sin embargo, lo resaltante de la propuesta es que no ha requerido de una gran inversión a nivel publicitario, puesto que la leyenda urbana de internet se hizo tan conocida que tiene una gran cantidad de seguidores.
En ese sentido, este fenómeno tiene una comunidad bastante activa en plataformas como TikTok, Reddit y X. Es por ello que, en lugar de apoyarse de la estrategia publicitaria tradicional, la campaña del filme se ha desarrollado en torno al mismo misterio que mueve su trama, incluyendo un comercial falso en Pluto TV, la colocación de “puertas liminales” o hasta un DJ Set en los mismos Backrooms.
Campaña visual de Cinemark Perú
La cadena de cines ha decidido invitar a los fanáticos a ver la película con una peculiar acción. Fuera de publicar los pósters oficiales, ha compartido unas fotografías realmente interesantes e inspiradas en los interminables laberintos, pero capturadas en sus propios locales.
Esta metáfora visual convierte los pasillos de diferentes sedes de Cinemark en una experiencia de terror que apela a los Backrooms. Cada espacio se observa vacío, oscuro, con una vibra tenebrosa y desde una perspectiva que genera una sensación de profundidad extrema.
¿Qué recursos emplea la cadena en esta propuesta visual?
Entre los escenarios que muestran las piezas se puede apreciar el camino de salida de sus salas, otro que dirige al ingreso de estas o hasta uno que parece ser de una zona restringida. Además, otro elemento que refuerza esta intención de apelar al miedo es que tienen un retoque con estética liminal.
Por otro lado, cada foto tiene frases que juegan un poco con la historia del filme. Por ejemplo, la que presenta el camino de salida de la sala tiene la siguiente frase: “Cuando solo querías entrar a tu sala… Pero ahora no sabes si encontrarás la salida”. Este recurso está colocado con una tipografía del mismo color de la identidad visual de la cinta.
Es preciso mencionar que en la parte inferior de cada imagen se observa un texto que indica de que sede es el espacio. Es decir, han comunicado la idea, aprovechando los distintos lugares que provocan esta espeluznante vibra de sus distintos locales. Esto cobra un especial valor, ya que resalta su ingenio creativo en un contexto en el que se suelen generar anuncios con inteligencia artificial.
Las imágenes directamente no dicen que el público vaya al cine. Sin embargo, por su lenguaje visual y frases, ocasionan que el espectador sienta curiosidad por acudir al cine. Lo único que exhorta a que lo hagan es únicamente su descripción, pero con un texto bastante simple.
Con esta propuesta, Cinemark demuestra su creatividad para despertar la curiosidad de la audiencia por ver una película, ofreciendo una metáfora visual altamente creativa y original.
