El artista sorprendió con una estrategia que lleva la publicidad musical al espacio urbano: instaló una estructura de hielo en Toronto que contiene, en su base, un papel con la fecha de estreno de su nuevo proyecto, titulado Iceman.
El nombre del rapero canadiense, Drake, vuelve a resonar en el mundo de la publicidad por una nueva y muy brillante propuesta. La razón es que, con el objetivo de dar a conocer la fecha de estreno de su nuevo álbum, situó en medio de la calle una estructura de hielo de gran tamaño que, además, lleva una pista en su interior.
La acción OOH hace alusión al nombre de su próximo proyecto musical, titulado Iceman (hombre de hielo), de una manera poco convencional, puesto que consiste en una instalación hecha a base de gran cantidad de bloques de hielo apilados uno encima del otro.
Asimismo, la propuesta, ubicada en el estacionamiento del Bond Hotel de Toronto, resalta porque contiene, en su base, un papel que lleva escrito la fecha de estreno del nuevo disco. Sin embargo, lo que hace aún más interesante el truco publicitario es que solo se puede ver conforme la estructura se vaya derritiendo o si el público se acerca.
Drake confirma que estructura de hielo es parte de la campaña de Iceman
El artista compartió una publicación en redes sociales de imágenes de la intervención acompañadas de la frase “It’s in”. Si bien al inicio sus fanáticos pensaron que era la confirmación de que ya estaba listo el álbum, la acción publicitaria hacía alusión a la fecha en la que estará terminado.
Este truco publicitario evidencia una estrategia cada vez más frecuente en la industria musical. Ya no basta con convencionalidades (teasers), sino que la mayoría de artistas está apostando por experiencias físicas disruptivas en las que los seguidores sale, se reúnen y viven el hype.
