Tras 140 años, Avon renueva su identidad para conectar con las nuevas generaciones a través de la innovación y la tecnología. Su relanzamiento incluye Avon Iconic Collection, que reinterpreta cuatro fragancias históricas bajo el concepto de newstalgia.
Avon atraviesa una transformación que busca actualizar su propuesta sin desprenderse de aquello que ha construido durante más de un siglo. La compañía renueva su identidad visual y se presenta como una marca de belleza con una mirada más tecnológica, digital y cercana a las formas en que las mujeres se relacionan hoy con la belleza.
El cambio responde a una estrategia que busca fortalecer la consideración de Avon entre la generación Z, un público hiperconectado que incorpora las tendencias a su vida cotidiana y encuentra en la tecnología una herramienta para resolver distintas necesidades. En este contexto, la marca incorpora los territorios femtech, Savvy Tech, Avonhood y newstalgia a su nueva propuesta.
El legado de Avon se transforma para una nueva generación
La renovación parte de una premisa: los 140 años de historia no son algo que Avon quiera dejar atrás, sino la base desde la que busca evolucionar. Desde sus inicios, la compañía ha vinculado la belleza con la generación de oportunidades, el emprendimiento y la independencia económica de las mujeres.
Ese recorrido también se refleja en una identidad visual más moderna, con un logo simplificado y monogramas inspirados en símbolos de programación y tendencias dinámicas. Pero la evolución va más allá de lo gráfico: bajo el concepto femtech, Avon busca combinar tecnología y conocimiento de las necesidades femeninas para aprovechar las innovaciones actuales, desarrollar productos de mayor calidad, facilitar su uso y hacer que la belleza sea más accesible.
“Para nosotros, la tecnología no es un fin en sí mismo; es una herramienta para hacer que la belleza sea más cercana, práctica y relevante”, señala Diana Gaitán, gerente de Marketing de Avon para Mercado Andino.
La evolución también recupera el concepto de Avonhood, relacionado con la capacidad de la marca para construir redes entre mujeres, mientras que Savvy Tech plantea el uso de la tecnología al servicio del cuidado, la belleza y el progreso cotidiano. La combinación de ambos territorios busca responder a una consumidora que vive conectada, conoce las tendencias y las adapta a sus propias rutinas.
“No dejamos atrás nuestros 140 años de historia; tomamos todo lo que hemos construido para llevarlo hacia una nueva era”, explica Gaitán.
Innovación que responde a la vida cotidiana
La tecnología no aparece únicamente como parte de la nueva imagen de Avon. También ocupa un lugar en el desarrollo de productos y experiencias. La compañía cuenta con más de 100 patentes propias y laboratorios de investigación y desarrollo a nivel internacional, además de trabajar con expertos y reconocidas casas perfumistas.
Uno de sus antecedentes en innovación fue la estabilización de la vitamina C, un avance que transformó el desarrollo del cuidado de la piel. Hoy, ese espíritu se extiende a herramientas como la Inteligencia Artificial y la Realidad Aumentada, incorporadas a sus experiencias.
La propuesta mantiene además el objetivo de democratizar el acceso a la belleza. Para Avon, su escala global, experiencia e investigación permiten combinar calidad, desempeño y precios accesibles.
Newstalgia para convertir los clásicos en nuevos íconos
El primer gran lanzamiento de esta etapa es Avon Iconic Collection, una colección que toma cuatro fragancias históricas y las lleva a un contexto actual. La propuesta se construye desde la newstalgia, concepto que combina la conexión emocional con el pasado y la innovación del presente.
Topaze, Toque de Amor, Charisma y Sweet Honesty regresan reinterpretadas en formato Eau de Parfum, conservando el vínculo con las fragancias que marcaron distintas generaciones y adaptándose a las preferencias actuales.
La elección responde también a un fenómeno cultural: el interés de las nuevas generaciones por referencias de los años 2000 y 2010 y por elementos reconocibles de otras épocas. Avon toma ese regreso de lo conocido y lo convierte en una oportunidad para presentar sus propios clásicos desde nuevos códigos.
Cuatro fragancias, cuatro formas de expresarse
Iconic Collection propone que cada perfume dialogue con una personalidad diferente. Sweet Honesty representa a la Entertainer, creativa y alegre; Topaze, a la Artist, libre, curiosa y fuera de lo convencional; Toque de Amor, a la Lover, comunicativa, emocional y sociable; y Charisma, a la Free Spirit, expresiva, impulsiva y despreocupada.
La propuesta visual acompaña esta idea. Inspirados en el universo de las joyas cotidianas, los frascos buscan convertir cada fragancia en un objeto de colección y expresión personal, bajo los conceptos “Joya Pop” y “Sobre Brillar”.
Más que recuperar productos de su catálogo histórico, la colección busca generar un encuentro entre quienes ya conocen Avon y quienes recién descubren sus clásicos. Para unas, puede significar reencontrarse con una fragancia vinculada a su historia; para otras, descubrirla desde una estética y un lenguaje contemporáneos.
Así, Iconic Collection funciona como una muestra concreta de la dirección que Avon está tomando: utilizar su historia como punto de partida para desarrollar productos, experiencias y códigos que dialoguen con las mujeres de hoy.
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