Este evento gratuito reúne a estudiantes, publicistas, profesionales del marketing y a todos aquellos interesados en conocer las principales tendencias en comunicación para la construcción de marcas relevantes.
El APG Perú (Account Planning Group of Perú) llevó a cabo con éxito la edición número 52 de los “Planning Talks”, un evento gratuito que reúne a estudiantes, publicistas, marketeros y estrategas de habla hispana interesados en conocer las principales tendencias en comunicación para la construcción de marcas relevantes.
En esta ocasión, el invitado local fue Daniel Pacheco, Group Strategy Director en VML Passport Brand Design. La charla, titulada “Multicultural Planning”, se transmitió el pasado martes 18 de junio a través de YouTube.
Daniel Pacheco, originario de Caracas, Venezuela, lidera la estrategia de marca para negocios en Passport VML. Con años de experiencia estratégica en agencias tanto en América Latina como en Estados Unidos, ha trabajado en campañas destacadas para clientes como Molson Coors, Heineken, Sprint, Visa, Bayer, J&J, Ford, Kellogg’s y Kraft.
Antes de unirse a Passport VML, Daniel ocupó el cargo de Director de Estrategia Creativa en Jack Morton en Chicago y colaboró con agencias como J. Walter Thompson, McCann, BBDO, Rock the Agency y Alma DDB. Su formación en psicología clínica (obtenida en la Universidad Católica Andrés Bello en Caracas) le brinda una perspectiva única en su trabajo. Actualmente reside en Austin, TX, y disfruta de la música en vivo, la fotografía y el aire libre en su tiempo libre.
Durante el evento, Daniel abordó temas como el Planning Multicultural, los insights culturales, el proceso de aculturación y sus diversas manifestaciones. También se discutió la relevancia del planning multicultural en Estados Unidos, utilizando un caso de estudio como ejemplo. Además, se exploraron los roles del planner en agencias ATL, BTL y como freelancer, así como el valor actual de los planners hispanoamericanos en el mercado estadounidense.
Los “Planning Talks” son una valiosa herramienta para educar y difundir los logros de la estrategia en agencias de publicidad y marketing. Constituyen una oportunidad para consolidar el planning como una herramienta esencial para una comunicación efectiva, al garantizar la alineación entre los valores esenciales de la marca y los intereses de sus audiencias clave, según afirmó Pacheco.
Por su parte, Diego Vergara Lizárraga, Fundador del APG Perú, destacó la relevancia de la charla de Daniel, que ayudó a comprender mejor el trabajo estratégico multicultural y de análisis en un mercado marcado por la migración, como el de Estados Unidos. Además, expresó su emoción por volver a encontrarse con Daniel, con quien iniciaron las primeras reuniones para la formación del APG Perú. La charla fue un rotundo éxito.
Finalmente, la sesión concluyó con una rueda de preguntas enriquecedora, y se agradeció a quienes hicieron posible esta edición: Angus, Marduk, Consumer Truth, Colectivo 23, Observatorio 1987, Círculo de Creativos del Perú, Bravus, Mercado Negro, Tomilli, Roastbrief, PRODU, Comunal, Latinbrands y Humans.
