La campaña, desarrollada por la agencia China (parte de LLYC), utiliza una potente metáfora visual para defender la autenticidad y la resistencia frente a las tendencias pasajeras.
Fiel a su espíritu inconformista, Adolfo Domínguez vuelve a desafiar el ritmo acelerado de la industria con una campaña que celebra la permanencia sobre la novedad. Bajo el título «Impermeable», la firma reivindica su filosofía de resistencia ante la moda efímera y los cambios sin propósito. Esta vez de la mano de Ilia Topuria, campeón invicto de la UFC, como símbolo de fuerza, constancia y autenticidad.
El spot, creado por la agencia China, parte de LLYC, presenta al deportista enfrentándose al agua, un elemento que representa la presión por adaptarse, mientras viste piezas icónicas de la marca combinadas con su colección actual. Con esta puesta en escena, la firma propone una reflexión sobre la coherencia y la independencia creativa que han marcado su ADN desde 1976.
Adolfo Domínguez y la moda como acto de resistencia
“Impermeable” prolonga el mensaje de la plataforma “Sé más viejo”, una declaración de principios que la marca ha convertido en sello propio. La idea de resistir, en lugar de seguir la corriente, se refuerza con una nueva versión del clásico “Resistiré”, interpretada por la cantante Paula Espinosa, que acompaña las imágenes del luchador avanzando entre cortinas de agua, mangueras y túneles de lavado.
La elección de Topuria no es casual ya que su disciplina y determinación encarnan los valores de la casa gallega. “Desde 1976 toda nuestra ropa es impermeable a las modas y al cambiar por cambiar”, señala el mensaje central de la campaña, que subraya el compromiso de la firma con la durabilidad y el estilo propio, en contraposición al consumo rápido.
La campaña se difunde en medios digitales y exteriores a partir del 28 de octubre, junto con activaciones en los 368 puntos de venta que la firma tiene en 50 países, con la planificación de medios a cargo de LLYC.
