Durante la semana de la maratón en Dubái, la firma transformó la preparación en un momento social que juntó gastronomía y comunidad.
En el transcurso de la semana previa a la maratón de Dubái, adidas decidió centrar su estrategia en los hábitos que acompañan la preparación deportiva, ampliando su presencia más allá de la competencia y así, reforzar su vínculo con la comunidad runner.
La iniciativa se apoyó en el consumo de carbohidratos antes de una carrera de larga distancia, un comportamiento compartido por atletas profesionales y también aficionados. A partir de ese insight, la compañía de origen alemán transformó una práctica individual en una experiencia colectiva.
adidas y Adizero Pasta: la propuesta que combina deporte, gastronomía y comunidad
La activación giró en torno a Adizero Pasta, un concepto culinario desarrollado como edición limitada que trasladó la identidad de la línea al terreno gastronómico. Para materializar la propuesta, adidas trabajó junto al pastificio italiano Sagra, un aliado que aportó conocimiento culinario local y permitió construir una experiencia vinculada a la autenticidad y la cultura gastronómica.
La marca organizó un encuentro presencial el 31 de enero en el espacio Adizero House of Fast, ubicado en Kite Beach. En ese punto, los corredores inscritos en la maratón pudieron acceder a porciones gratuitas del producto al presentar su identificación como participantes, lo que generó un espacio de encuentro previo al evento.
El diseño del alimento también cumplió un rol estratégico dentro de la narrativa de marca. La pasta adoptó la forma de ravioles inspirados en la silueta del modelo Adizero EVO SL, lo que conectó el producto gastronómico con el universo del rendimiento deportivo.
La estrategia buscó ampliar el alcance de la acción más allá de una locación física. Para lograrlo, adidas estableció una alianza con la plataforma de movilidad y delivery Careem, que permitió distribuir el producto en diferentes zonas de la ciudad por tiempo limitado.
