A pesar de los comentarios antisemitas del cantante, la marca alemana ha colocado una vez más a la venta su colección Yeezy. Te contamos las razones de esta decisión.
Algunos de los zapatos Yeezy restantes de Adidas, productos en colaboración con Kanye West, están nuevamente a la venta. Meses después de que la compañía alemana de ropa deportiva cortara lazos con el rapero.
Adidas terminó su asociación de un año con Ye a fines de octubre, debido a los comentarios antisemitas del artista y otros comportamientos dañinos. En los meses siguientes, se desconocía el destino de los Yeezys no vendidos por un valor de US$1.3 mil millones.
Pero la duda llegó a su fin a principios de este mes, cuando el director ejecutivo de Adidas, Bjørn Gulden, anunció que la compañía vendería una parte del inventario restante y donaría parte de las ganancias a organizaciones de justicia social.
Productos en colaboración con Kanye West ya están a la venta
El primer lote de Yeezys restantes de Adidas salió a la venta el miércoles. En este momento, las zapatillas parecen estar disponibles a través de la aplicación de Adidas «Confirmado», según el sitio web del minorista. Parte de las ganancias se donarán a organizaciones como la Liga Antidifamación y el Instituto Philonise & Keeta Floyd para el Cambio Social, dice Adidas.
El lanzamiento del miércoles marca la primera vez que Adidas vende Yeezys desde la finalización de la asociación en octubre. Los productos Yeezy a la venta incluyen diseños ya existentes, así como aquellos que se iniciaron en 2022 y se lanzarán en 2023, señaló Adidas anteriormente.
“Creemos que (vender y donar estos Yeezys) es la mejor solución, ya que respeta los diseños creados y los zapatos producidos, funciona para nuestra gente, resuelve un problema de inventario y tendrá un impacto positivo en nuestras comunidades”, dijo Gulden en un comunicado. Declaración del 19 de mayo.
En una reunión anual de accionistas del 11 de mayo, Gulden explicó que la compañía tomó la decisión de vender y donar Yeezys después de hablar con organizaciones no gubernamentales y grupos que se vieron perjudicados por los comentarios y acciones de Ye.
¿Un intento por mitigar las pérdidas?
Algunos detalles de los planes de Adidas aún no están claros, incluido cuántos Yeezys saldrán a la venta y qué parte de las ventas se donará. The Associated Press contactó a Adidas para obtener más información el miércoles.
Cortar los lazos con Ye le costó a Adidas cientos de millones de dólares, lo que contribuyó a una pérdida de $655 millones en ventas durante los últimos tres meses de 2022, lo que ayudó a que la empresa tuviera una pérdida neta trimestral de 513 millones de euros.
Adidas reportó $441 millones en ventas perdidas a principios de 2023, anunció la compañía este mes. Las ventas netas cayeron un 1% en el primer trimestre, a 5.270 millones de euros, dijo la compañía. Reportó una pérdida neta de 24 millones de euros, una caída desde una ganancia de 310 millones de euros en el mismo período hace un año.
El beneficio operativo, que excluye algunos elementos como los impuestos, se redujo a 60 millones de euros desde los 437 millones de euros del año anterior.
