Después de terminar su asociación comercial con West, la empresa alemana decidió vender su exceso de mercadería de zapatillas Yeezy, obteniendo ganancias millonarias a principios de 2023.
Las zapatillas Yeezy, diseñadas por el controvertido rapero Kanye West, generaron ventas superiores a los 500 millones de dólares para Adidas a principios de este año. El fabricante de calzado decidió vender parte de su excedente de mercancía después de cortar relaciones con West debido a sus comentarios antisemitas y racistas, según informó el Financial Times el lunes.
En mayo, aproximadamente cuatro millones de pedidos reportaron ingresos de unos 565 millones de dólares para la empresa alemana de calzado cuando pusieron a la venta las zapatillas restantes tras la separación con West, quien ahora se hace llamar Ye, en octubre, según el informe del Times.
La demanda de las zapatillas fue tan alta que Adidas no pudo satisfacer todos los pedidos, lo que demuestra que la asociación de West con las zapatillas no se vio gravemente afectada por sus declaraciones.
Por otro lado, Adidas anunció anteriormente su intención de destinar una parte de los ingresos de las ventas a organizaciones que combaten el antisemitismo y el racismo. Según personas familiarizadas con el asunto, la compañía tiene previsto donar más de 9 millones de dólares a cinco organizaciones benéficas en los Estados Unidos y China, según informó el Times el lunes.
Separación con Kanye West
En 2013, Adidas estableció una alianza con West para diseñar y distribuir exclusivamente las populares zapatillas Yeezy. La colaboración fue tan exitosa que en 2016, el grupo fortaleció su relación convirtiéndose en el productor y distribuidor oficial de la firma, lo que representaba cerca del 8% de las ventas anuales de Adidas.
Sin embargo, tras semanas de escándalos y declaraciones polémicas en redes sociales, West perdió gradualmente sus acuerdos con marcas de moda. El primero en romper fue el acuerdo con Gap, que había sido firmado apenas dos años antes y fue terminado en septiembre de 2022, ocho años antes de su vencimiento. Luego siguieron Balenciaga, que estaba doblemente vinculado al rapero debido a la relación con su director creativo, Demna Gvasalia, quien había colaborado con él en varias ocasiones, y finalmente, Adidas.
A pesar de estos contratiempos, Adidas cerró el ejercicio 2022 con un crecimiento del 6% en facturación, alcanzando los 22.511 millones de euros. Sin embargo, su resultado neto se redujo significativamente, llegando a tan solo 638 millones de euros, lo que representó un 70% menos que el año anterior.
