La publicidad exterior cambia de cara y se digitaliza con la nueva plataforma AdCity Analytics que la compañía líder en publicidad y medios Havas Media Group en asociación con Regional Developers lanza internacionalmente desde el Perú. La herramienta hace posible contar con una medición precisa y en tiempo real del impacto y el tráfico que generan los formatos de Out of Home (OOH) e Indoors.
Desde Havas Perú se manejará el centro de operaciones para toda Latinoamérica, siendo Lima el hub de la iniciativa para toda la región.
“Lo que se va empezar a trabajar es la medición en formato digital a través de cámaras de alta definición incorporadas a los paneles, tanto en el exterior como en centros comerciales y otros espacios interiores públicos, las cuales contarán el número de personas y vehículos. Además, podremos saber si estas personas son hombres o mujeres, su rango de edad, inclusive saber cuál es el tipo de emoción que la persona recibe cuando ve un determinado de anuncio, cuáles son las horas pico de mayor vista, los tiempos de observación que tiene esta persona, y una serie de datos más, información que será de mucho valor para los anunciantes” comentó Edgardo Cifuentes, Director OOH de Havas Perú.
Este tipo de evaluación no solo revolucionará todas las plataformas de Outdoors e Indoors, si no que facilitará la inversión publicitaria y la optimización de la misma en estos espacios. Por primera vez en Perú, la industria contará con datos fidedignos y actualizados en tiempo real de las audiencias de publicidad exterior. Así, tendremos las ventajas del big data a la hora de conseguir insights e inteligencia de mercado que nos servirá para diseñar soluciones de medición adhoc ha pedido de los clientes y optimizar su inversión publicitaria.
Desarrollo tecnológico
La tecnología usa como validador a investigaciones y resultados de más de 30 años realizadas por la Clínica Mayo, la Universidad de Harvard y la Air Force de Estados Unidos, combinando este resultado con tecnología de emociones e inteligencia artificial, el cual capta imágenes, detecta rostros y vehículos, activa algoritmos que procesan data y entregan información, la cual es analizada, en este caso, por el equipo especializado de Havas Perú.
