La campaña de posicionamiento “Lo tuyo empieza aquí”, de Lares Grupo Inmobiliario comenzó a desplegarse en distintos espacios de la ciudad, llevando su propósito y propuesta de valor a través de una presencia que cada vez toma más fuerza y visibilidad.
Comprar un lote puede ser el primer paso para formar un hogar o construir un negocio; un proyecto propio capaz de impulsar tus metas. Con esa idea, Lares puso en marcha “Lo tuyo empieza aquí”, su primera campaña de posicionamiento de marca, que llevó su identidad a uno de los trenes de Línea 1 del Metro de Lima y desplegó acciones en distintos puntos de la ciudad. La iniciativa busca ampliar el reconocimiento de la marca y asociar la compra de un terreno con todo lo que comienza después.
¿Quién es Lares Grupo Inmobiliario?
Lares es una empresa peruana con cerca de 20 años desarrollando proyectos inmobiliarios formales en ubicaciones estratégicas, guiada por un propósito claro: transformar espacios en oportunidades para construir un futuro seguro y formalizado. Esa convicción se apoya en pilares como la confianza, la cercanía y el progreso; y en alternativas como el financiamiento directo, que amplían el acceso a la propiedad para más familias peruanas.
Este año, la compañía dio un gran paso al cambiar su enfoque: pasando de ser una gestión meramente comercial y táctica a una estrategia de marca con visión a largo plazo. Para Alexa Belaunde, gerente de marketing de Lares Grupo Inmobiliario, el logro más representativo ha sido sentar las bases de una nueva etapa que les permite “dejar de pensar únicamente en campañas y resultados inmediatos para construir una marca que tenga mayor valor y reconocimiento en el tiempo, sin perder de vista el impacto que Marketing debe generar en el negocio.”
La compañía quiere ir más allá de solo comunicar precio y metros cuadrados; apuesta en construir una marca presente en la vida de las personas. Su visión a largo plazo está en convertirse en una de las inmobiliarias más confiables del país.
“Lo tuyo empieza aquí”: el inicio de nuevos proyectos
El concepto de “Lo tuyo empieza aquí” nace de entender que comprar un lote representa la posibilidad de construir algo propio y hacerlo crecer a tu manera. Un terreno ofrece libertad: puede desarrollarse según lo que cada persona quiere para su vida, familia o proyecto.
Por eso, el mensaje central es que, con Lares Grupo Inmobiliario, la compra de un lote es el inicio de algo más grande. Esto conecta directamente con las prioridades del mercado: según el estudio “Perfil del Comprador Inmobiliario 2025”, de Best Place to Live, el 61 % de los compradores en el Perú lo adquiere como vivienda principal y el 29 %, como inversión.
“Para nosotros, el verdadero valor de un lote está en todo lo que puede llegar a convertirse. Con ‘Lo tuyo empieza aquí’ quisimos poner en el centro a las personas y sus historias, y reafirmar nuestro compromiso de acompañar a más peruanos a construirlas sobre espacios formales y seguros.”, señaló Juan Diego Barreto, gerente general.
Con esta campaña, la empresa busca posicionarse como una inmobiliaria diferente dentro de su categoría: más confiable y comprometida con acompañar a las personas en una de las decisiones más importantes de su vida. El objetivo es que deje de ser percibida únicamente como una empresa que vende lotes y sea reconocida por el valor que existe detrás de cada espacio.
Una presencia que se vive en la ciudad
Para llegar a más personas, Lares eligió la Línea 1 del Metro de Lima, uno de los medios de mayor alcance de la capital. Más de 600 mil pasajeros lo usan cada día a lo largo de 26 estaciones y 11 distritos, desde Villa El Salvador hasta San Juan de Lurigancho. Para Lares, llegar a más peruanos representa la oportunidad de conectar con ellas y demostrar que su diversidad refleja la de la propia marca: una propuesta pensada para todos.
La presencia en el tren se estrenó con una experiencia pensada para el público. Tras la inauguración junto al equipo de Línea 1 del Metro de Lima y la gerencia de la compañía, una batucada y Larito, el nuevo personaje de la marca, recorrieron el tren hasta la estación Cabitos. Allí se realizó una dinámica con una cabina de aire llena de cupones y billetes de descuento. El primer día de activaciones concluyó con un concierto en vivo a cargo de un imitador de Pedro Suárez Vértiz. Nuevas activaciones en el tren se realizarán en los próximos meses.
Estas acciones responden a una apuesta por experiencias “más cercanas y memorables”, que lleven la comunicación más allá de una pieza publicitaria. “Lo que destacaría es justamente esa evolución: construir mejores conversaciones con nuestros clientes, no solamente mensajes de venta para ellos.”, afirmó Alexa Belaunde.
La campaña también está presente en paneles, vallas y pantallas digitales ubicadas en zonas de alto tránsito de Lima. Además, se brandeó el Turibus, con un recorrido que va del Centro de Lima a Barranco. A ello se suman activaciones BTL en diferentes puntos de la capital y publicidad en eventos deportivos.
La presencia en Línea 1 marca el inicio de una serie de acciones que Lares Grupo Inmobiliario desplegará en los próximos meses para conectarse con más familias, reforzando una misma promesa: lo tuyo empieza aquí.
Contenido patrocinado
