En el año 1994, el Estado Peruano subastó las acciones de Empresa Nacional de Telecomunicaciones del Perú S.A. (Entel Perú S.A.) y la Compañía Peruana de Teléfonos S.A. (CPT), siendo el ganador Telefónica, dando así inicio a sus acciones en el Perú. En 1998, Telefónica del Perú adoptó la denominación de Telefónica del Perú S.A.A., nombre que mantiene hasta la fecha.
El servicio de telefonía móvil de Telefónica es Movistar, que cuenta con las líneas prepago y postpago actualmente. En el 2004, Telefónica compró BellSouth por cerca de 500 millones de dólares, convirtiéndose en la operadora móvil más grande del país y con mayor participación en el mercado. En el 2011, todos los productos de Telefónica del Perú se unificaron bajo la marca comercial “Movistar”. La telefonía móvil anteriormente era denominada Telefónica Movistar.
Movistar es la operadora con mayor presencia en el mercado, posee el 39% de las líneas móviles del país y fue la primera operadora en traer la tecnología 4G al Perú, logrando una revolución digital en el sector. Actualmente el 4G de Movistar está presenta en más de 250 distritos y 23 regiones en todo el Perú.
Participación en el mercado:
Movistar actualmente cuenta con el 39.4% del mercado de telefonía móvil (OSIPTEL).
Productos:
Slogans:
“Conectados podemos más”
«Compartida la vida es más»
“Cambiamos para que tú no cambies”
Logos:
Agencias:
ATL: Fahrenheit DDB /Tribal 121
Digital: Y&R / Wunderman Phantasia
BTL: Activa y Comunica, Circus Eventos y Corporación Petecos.
Campañas:
– Conectados podemos más (2010)
Campaña institucional ideada por Young & Rubicam Perú en el 2010.
– Movitalk (2009)
La marca presentó Movitalk, el servicio de comunicación directa e ilimitada a nivel nacional con sólo apretar un botón. Y&R desarrolló la campaña.
– Un lunes cualquiera (2009)
Un mensaje optimista e integrador desarrollado por Y&R, que buscó promover la comunicación y el esfuerzo colectivo como base del progreso de nuestro país.
-Internet Móvil (2010)
Lanzamiento de Speedy móvil.
– Los productos de Telefónica ahora se llaman Movistar (2011)
Telefonica unifica sus servicios a través de la marca Movistar
-Copa Movistar en HD (2012)
Lanzamiento del servicio HD para el campeonato descentralizado.
-Todos los días es Navidad con Movistar (2012)
Promoción navideña de Movistar.
-Descubre el poder de recuperar tu Smartphone (2013)
Movistar presentó un nuevo servicio que protege tu celular de robos, caídas y más.
– 4G LTE Vuela (2013)
Movistar es la primera operadora en lanzar la tecnología 4G en el Perú.
-Contigo Perú (2015)
Esta campaña lanzada en el 2015 fue desarrollada por Y&R Perú, Rebeca y NOIZE y fue dedicada a la selección peruana para las Clasificatorias a Rusia 2018.
-Descontrol (2015)
Fahrenheit lanzó la campaña ‘Descontrol’ para el producto Prepago de Movistar.
– Speed Control (2017)
Movistar presentó la App Speed Control, un aplicativo móvil que busca motivar a los conductores a mantener un velocidad máxima por debajo de los 100 kp/h en la carretera Panamericana Sur, premiándolos con un bono de 1GB por semana.
– Manifiesto Movistar (2017)
Movistar se renovó y nos mostró su nueva imagen acompañado con la frase “Cambiamos para que tú no cambies”. En la realización de video trabajaron en conjunto la agencia Fahrenheit DDB y Señor Z.
– “Soy yo” (2017)
Movistar presentó Soy Yo, una campaña para Movistar Preplan donde invitó a sus clientes a afiliarse de esta categoría que lanzó la marca, donde brinda comunicación por 7 días.
– Raskin (2017)
Movistar lanzó su campaña Raskin para Movistar Play realizada por su agencia Fahrenheit DDB y Señor Z.
– Postpago “Fue” (2017)
Movistar Perú presentó su nueva campaña navideña llamada Postpago Fue, en donde ofrecen cambiar tu pantalla rota totalmente gratis.
– Movistar Música Tour Verano (2018)
Para promocionar Movistar Música, la marca hará un tour veraniego por las principales playas del sur.
Premios
2016:
“La Vida te llama”: 4 premios IDEAS (APAP)
“Contigo Perú: Plata en el Premios IDEAS
“Descontrol”: Bronce EFFIE PERÚ 2016
“Promoción Star Wars de Movistar”: Bronce EFFIE PERÚ 2016
“#CorroContigo”: Segundo puesto DIGI 2016
2017:
“Speed Control”: Premio IDEAS (3 Oro, 3 Plata, 2 bronce)
“Misión rebelde”: Plata EFFIE PERÚ 2017/ IAB MIXX 2017
“Prepago Nivel Todopoderoso”: Bronce EFFIE PERÚ 2017 / IAB MIXX 2017/
“Roja a la violencia”: Bronce en el OJO MEDIA 2017/ Plata OJO SPORTS 2017/ Plata OJO INTERACTIVO
*Mira la infografía completa en nuestro ADNews 63 – Marzo.
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