«Se consolidarán nuevas formas de uso de publicidad exterior»

En el webinar ‘OOH, el regreso a las calles’, realizado por Mercado Negro y patrocinado por Entel, Antonio Miranda señala tres pilares en los que debe trabajar la industria de publicidad exterior para revalorizarse en el mix de medios.

Desde el 1 de julio se levantará la cuarentena en el Perú, por lo que las empresas que conforman la industria OOH –proveedores, anunciantes y agencias- deben estar muy bien informados sobre el comportamiento del mercado nacional e internacional. Además, los proveedores de la industria de publicidad exterior tienen que construir confianza para volver a operar en el mercado local. En ese sentido, Mercado Negro realizó ‘OOH, el regreso a las calles’, un webinar que contó con la participación de Antonio Miranda, quien es fundador de Obreros de la Publicidad y ha trabajado en las principales agencias de medios del grupo WPP en Perú y México.

Para Miranda, la principal clave para el regreso a las calles del OOH es la construcción de confianza. Dentro de esto es que genera el journey de la publicidad exterior, desde el inicio de la cuarentena hasta agosto:

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·         Marzo – mayo: meses de cuarentena total donde la movilidad es mínima y la inversión en OOH es casi nula.

·         Junio: levantamiento de algunas restricciones, seguido del crecimiento sostenido de movilidad y la demanda de contenido informativo.

·         Julio: se levanta la cuarentena y se comienza a revalorizar a la publicidad exterior en el mix de medios.

·         Agosto: en este mes se consolidarán nuevas formas de uso del medio OOH.

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Asimismo, el fundador de Obreros de la Publicidad señala que existen tres pilares en los que la industria OOH debe trabajar:

1.       Información: hablar de movilidad, data de audiencias y los benchmarks de otros países para saber cómo se está comportando el sector en diversas partes del mundo.

2.       Manejo del inventario de anuncios: se deben combinar escenarios de precios promedio y ocupabilidad sobre todo el inventario OOH.

3.       Capacidad de reacción: ser flexibles y simples al momento de trabajar con los anunciantes y agencias.

Mira el webinar completo para conocer la receta para encontrar una curva progresiva de crecimiento en ventas en OOH.

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