El reconocimiento se otorga por la evolución de su identidad visual y narrativa de “Tejiendo la Nueva Riqueza del Perú”, con la cual Caja Cusco busca instalar, validar y consolidar una nueva forma de comprender la riqueza.
Caja Cusco obtuvo el Premio ANDA 2026 – Oro en la categoría Transformación de Marca, subcategoría Rebranding o Rediseño Visual, por el proceso de evolución de su identidad y estrategia de marca desarrollado bajo el concepto “Tejiendo la Nueva Riqueza del Perú”. Este reconocimiento, otorgado por la Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA), distingue iniciativas que destacan por su innovación y efectividad en comunicación y marketing.
Una nueva mirada sobre la riqueza
En un contexto donde el país está marcado por corrupción, inseguridad y desconfianza; y la categoría financiera ha construido su comunicación desde el código de tasas, préstamos y promociones, Caja Cusco identificó una oportunidad estratégica: en vez de medir la riqueza solo en dinero, plantea la visión de la riqueza que se construye con honestidad, esfuerzo, responsabilidad y comunidad.
Bajo la realidad de que en un país con crisis de valores, la riqueza que más importa es la que se construye a partir de ellos, la entidad financiera desarrolló no solo una plataforma táctica estacional, sino un posicionamiento sostenido para la categoría.
El presidente del directorio de Caja Cusco, Luis Fernando Vergara Sahuaraura, declaró que “nuestro nuevo concepto de marca -Tejiendo la nueva riqueza del Perú- representa una nueva forma de entender la riqueza: no solo desde lo económico, sino desde los valores, el esfuerzo y la capacidad de salir adelante de los peruanos. Por ello, en Caja Cusco, queremos acompañar y reconocer a quienes construyen su progreso con esfuerzo, responsabilidad y confianza.”
Acciones que vienen enriqueciendo la nueva narrativa
Durante 2025, Caja Cusco articuló diferentes momentos de comunicación con objetivos específicos. Durante la campaña escolar presentó “Los nuevos ricos” con la finalidad de instalar esta nueva definición de riqueza. Posteriormente, una iniciativa desarrollada junto con El Comercio reconoció a emprendedores desde sus valores, contribuyendo a validar la plataforma. Finalmente, en la campaña navideña permitió consolidar la propuesta desde una dimensión emocional.
Esta secuencia respondió a tres roles: instalar, validar y consolidar. El proceso también estuvo acompañado de resultados de marca y negocio: la campaña escolar alcanzó un 12% de top of mind y 30% de recordación espontánea, además de superar en 70% la meta de crecimiento de saldos y generar más de S/254 millones. Por su parte, la campaña navideña registró 9% de top of mind y 28% de recordación espontánea, junto con S/229,4 millones de crecimiento en saldos y 20,738 nuevos clientes.
“Caja Cusco demostró que una propuesta de marca puede generar resultados concretos para el negocio. Durante 2025 superamos nuestras metas de crecimiento, incorporamos nuevos clientes y fortalecimos nuestra presencia en regiones como el Norte, Centro y NorOriente, demostrando que acompañar a los emprendedores y reconocer el esfuerzo con el que construyen su progreso también nos permite crecer junto a ellos”, manifestó Walter Rojas, gerente central de negocios en Caja Cusco.
Para Caja Cusco, “Tejiendo la Nueva Riqueza del Perú” forma parte de una visión de marca orientada a acompañar el progreso de sus clientes y contribuir al desarrollo económico y social del país. Con esta transformación, la financiera reafirma su apuesta por una comunicación que combina estrategia, creatividad y propósito, fortaleciendo su posicionamiento como una marca financiera cercana a los peruanos.
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