Mondelēz International se unió a Swarovski para crear una serie de réplicas de la barra clásica de chocolate Toblerone creada con cristales. Cada una de las piezas será subastada en los aeropuertos de nueve ciudades, cuyas ganancias serán destinadas a causas benéficas.
Toblerone y Swarovski se unieron para crear la campaña “The Ultimate Gift” que busca impulsar el posicionamiento premium de la marca de Mondeléz International. Para ello, crearon el “Toblerone Crystal bar”, una réplica de cristal que recrea la forma clásica de sus barras de chocolate.
Se trata de nueve unidades creadas con cristales Swarovski que serán subastados en nueve aeropuertos del mundo con el fin de brindar las ganancias a organizaciones sin fines de lucro. El precio base por cada una de estas lujosas barras sería de 5.000 dólares.
Barras de chocolate creadas con Swarovski
Cada barra de cristal cuenta con 546 caras talladas individualmente, con un peso de 851 gramos y un largo de 30,5 cm. Las piezas fueron elaboradas en Austria con tecnología de corte de alta precisión y están numeradas individualmente como piezas únicas de coleccionismo.
Del 1 al 31 de julio, los viajeros que transiten por alguno de los aeropuertos seleccionados tendrán la oportunidad de hacer una oferta económica por la barra de cristal Swarovski. Sin embargo, los interesados también pueden hacer sus pujas en el sitio web habilitado por Toblerone.
Cada pieza tiene una organización benéfica asignada, según la ubicación dónde se encuentre. En el caso de Madrid, la asociación seleccionada es Fundación Cadete, dedicada a la inclusión real de niños, niñas y jóvenes con cualquier tipo de discapacidad.
Estas son las ciudades dónde están repartidas las piezas:
- Atenas
- Delhi
- Doha
- Dubái
- Fráncfort
- Madrid
- Nueva York JFK
- Singapur
- Zúrich
Toblerone busca posicionarse en el sector premium
Con esta alianza junto a Swarovski, la marca busca consolidar su liderazgo en la categoría de chocolate premium. Y es que una vinculación con la firma de lujo eleva los productos de Toblerone al ámbito de artículos de colección y regalos experienciales.
Asimismo, busca reflejar su compromiso con la innovación y el propósito social mientras destaca su posicionamiento como una marca asociada a viajes y el arte de regalar. Por ello, crearon instalaciones experienciales en cada uno de los aeropuertos y firmó alianzas con creadores de contenido.
Con estas barras de chocolate hechas con cristales Swarovski, Toblerone consolida su búsqueda por reforzar el posicionamiento premium de la marca como parte de su estrategia para liderar la categoría.
