El futbolista neozelandés multiplicó su audiencia en cuestión de días tras una campaña viral impulsada por un influencer argentino, atrayendo incluso a marcas globales como Netflix, McDonald’s, Burger King y Red Bull.
A pocos días del Mundial 2026, una de las historias más comentadas en redes sociales recae sobre Tim Payne, defensor de Nueva Zelanda, quien multiplicó su alcance digital de forma inesperada después de convertirse en el centro de una campaña impulsada por un influencer argentino.
Lo que comenzó como una búsqueda realizada por Valen Scarsini, conocido como «elscarso», evolucionó hasta transformarse en un fenómeno internacional. En cuestión de días, el futbolista pasó de mantener una comunidad reducida en Instagram a reunir 5 millones de seguidores, una cifra que continúa creciendo conforme la historia gana visibilidad en distintos países.
«No Payne, no gain»: de experimento en redes a conversación global
La iniciativa surgió cuando Scarsini decidió identificar al jugador con menor presencia digital entre las selecciones clasificadas para la próxima Copa del Mundo. Tras revisar perfiles de distintos futbolistas, llegó hasta Payne, integrante de la selección de Nueva Zelanda y jugador de Wellington Phoenix.
La propuesta encontró una respuesta inmediata entre los seguidores del influencer, quienes comenzaron a seguir la cuenta del futbolista, interactuar con sus publicaciones y compartir contenido relacionado con él. El movimiento cruzó fronteras y encontró una fuerte participación de usuarios latinoamericanos, que adoptaron la campaña como una dinámica colectiva dentro de las redes sociales.
Mientras el número de seguidores crecía a gran velocidad, también aumentaban las interacciones en cada publicación. Comentarios, videos, memes y mensajes de apoyo comenzaron a circular en distintas plataformas, convirtiendo al defensor neozelandés en uno de los nombres más repetidos de la conversación digital vinculada al Mundial 2026.
El propio Payne reaccionó cuando detectó la actividad inusual en sus redes sociales. Posteriormente publicó un video dirigido a quienes impulsaron el fenómeno, donde agradeció el apoyo recibido. Además, se dirigió al público en español, mencionó a Scarsini y comentó que continúa practicando el idioma mediante Duolingo.
Las marcas se suman a la tendencia mundialista de Tim Payne
La publicación fortaleció aún más la conexión con la audiencia latinoamericana, que respondió de forma masiva e inmediata al mensaje. Hoy, el video acumula más de 2,9 millones de reacciones y supera los 120 mil comentarios.
Sin embargo, la conversación trascendió a los usuarios. Conforme la historia ganó alcance internacional, marcas de alcance global comenzaron a interactuar en la sección de comentarios, sumándose al fenómeno viral que rodea al futbolista neozelandés.
Entre las empresas que aprovecharon el momento aparecieron Netflix, Red Bull, ESPN, Tim Hortons, Canva, KFC, Tinder, McDonald’s, Burger King y la NFL, entre otras organizaciones que decidieron integrarse a una tendencia que ya había captado la atención de millones de personas.
La reacción de las marcas también evidencia cómo el marketing en redes sociales ha evolucionado hacia una lógica de participación en tiempo real. En lugar de construir una campaña propia del Mundial, varias compañías optaron por integrarse a la conversación alrededor de Tim Payne, que ya concentraba la atención de millones de usuarios y que les permitía ganar relevancia de forma espontánea.
