La aerolínea Vueling desarrolló su campaña por Sant Jordi a partir de uno de los insights más potentes dentro de la comunidad lectora: los libros te hacen viajar a lugares desconocidos. Por ello, desplegó carteles llenos de textos invitando a los transeúntes a leerlos para encontrar códigos ocultos de descuentos.
Cada 23 de abril se celebra el famoso Día Internacional del Libro, fecha que en España es acuñada como Sant Jordi. La celebración llevó a la aerolínea Vueling a desarrollar la campaña “Los libros te hacen volar” a fin de reforzar la promoción de la literatura y unirla con la cultura local.
Las calles de Barcelona, ciudad dónde nació la leyenda de Sant Jordi, se convirtieron en un escenario para explorar con atención ya que la marca desplegó varias acciones de publicidad exterior y street marketing en el lugar. Las acciones tienen una especial sorpresa para el público.
Campaña de Vueling incentiva la lectura
La aerolínea Vueling dejó códigos escondidos en carteles de publicidad exterior llenos de texto. Estas gráficas contienen fragmentos de la leyenda de Sant Jordi y, en medio, tienen escondidos descuentos especiales de vuelos en medio de la historia.
Bajo el lema “Lee con atención, los libros te pueden hacer volar”, la marca anima al público a disfrutar de los textos y descubrir los códigos ocultos que les permitirán acceder a estos descuentos especiales. Así, convierte la lectura en una experiencia interactiva que alberga nuevas oportunidades para viajar.
Asimismo, desarrolló la máquina expendedora “Vueling Machine” que entrega libros gratis a quienes hayan comprado un vuelo de la compañía. Aquellos que muestren una reserva de vuelo a su nombre podrán acceder a la máquina y recibir un libro sorpresa junto a un portalibros.
Lo más llamativo de esta acción es que la compañía escondió cinco premios dentro de estos títulos. Se trata de vuelos dobles a destinos en los que opera la aerolínea. La marca busca convertir la experiencia en una invitación a los usuarios a seguir volando más allá de las páginas de sus libros favoritos.
Activaciones por Sant Jordi
Además de esta campaña, la aerolínea anunció que el próximo 23 de abril repartirá copias de “El Alquimista” de Paulo Coelho a los pasajeros del vuelo Barcelona – París. Además, incluirán una rosa siguiendo la tradición de Sant Jordi.
Esta tradición fusiona cultura y amor, donde es costumbre regalar un libro y una rosa a seres queridos. La tradición se basa en la leyenda del caballero que salvó a una princesa matando a un dragón, del cual brotó un rosal.
