El empleo de esta técnica por parte de Air France representa una apuesta por innovar su estilo de comunicación para llegar a un nuevo público.
La aerolínea Air France lanzó una llamativa campaña haciendo uso del puntillismo, una técnica artística poco común en la publicidad. La compañía busca mediante esta acción promocionar su nueva oferta de viajes combinados “Air France Holidays”, utilizando la agrupación de puntos de colores para crear imágenes de distintos destinos de vacaciones.
La estrategia sale del convencional estilo de comunicación de la marca, buscando atraer a un público más amplio. Asimismo, esta iniciativa se presenta en un momento donde la necesidad de desconexión se ha vuelto un tema central en la vida cotidiana, especialmente entre los jóvenes.
Haciendo alusión al movimiento artístico francés del puntillismo, los iconos de aplicaciones profesionales y personales de uso diario se agrupan en una formación de puntos de colores para formar el destino de vacaciones ideal. De este modo, la campaña está compuesta por cuatro imágenes que representan diferentes tipos de viajes, como playas paradisíacas, escapadas urbanas, zonas tropicales y estancias relajantes en hoteles con piscina.
Además esta campaña desarrollada por La agencia Aura de Omnicom, en colaboración con TBWA, incluye publicidad OOH en estaciones de metro de las principales ciudades de Francia, incluyendo París, Burdeos, Lille, Lyon, Marsella, Niza, Nantes, Estrasburgo y Toulouse, así como una serie de activaciones en Digital.
La decisión de la aerolínea de adoptar esta peculiar técnica, asociada con figuras como Georges Seurat y Paul Signac, se aleja de las convenciones publicitarias tradicionales, que suelen inclinarse por imágenes más directas y realistas.
