Mes del orgullo
La productora Lucasfilm, propiedad de Disney, disputa una batalla legal con ‘Star Wash’, un negocio en Chile que se inspiró en la saga galáctica como estrategia de marketing. Esta es la defensa de la pequeña empresa
Adaptar el nombre de una marca o compañía es una práctica que puede ayudar a impactar a los consumidores. Un ejemplo de ello sucedió en 2020, cuando una emprendedora chilena nombró a su marca “Miel Gibson”. Se trataba de una obvia adaptación del nombre del actor y director de Hollywood empleada como estrategia de marketing. Un caso similar sucedió también en Chile, pero esta vez en un negocio de lavado de autos. El caso implica una denuncia.
Un servicio de autolavado en Chile tenía el nombre de ‘Star Wash’. Pero no solo por eso, la compañía adaptó todo el estilo y temática de la popular saga cinematográfica Star Wars. Por ejemplo, la tipografía con la que se observa el nombre del negocio, también se basa en el del nombre de la película. Además, al salir del servicio se lee la frase “que la fuerza te acompañe”.
Lucasfilm demanda a autolavado ‘Star Wash’
Lo que para muchos sería una inspiración, para la productora de la saga cinematográfica Lucasfilm, es plagio y por eso demanda al negocio. Según los abogados del empresario del autolavado, Matías Jara, la productora de Disney quiere evitar confusiones. Es decir, para ellos, el servicio de autolavado aparentar ser un producto más de la marca Star Wars y no lo es.
Por su parte, la pequeña empresa ha impugnado la demanda. Los argumentos legales indican que su nombre es diferente al de la saga que hoy pertenece a Disney. Además, los derechos de autor de la productora cubren artículos como juguetes, muebles y bebidas no alcohólicas, no se extienden a la limpieza de autos.
Por otro lado, el propietario también se defendió públicamente. Star Wash «es un lavado estelar, no hacemos películas, no vendemos nada de ellos ni nada parecido», dijo Matías Jara, propietario del popular negocio.
