El nuevo logo de PepsiCo refleja su transformación global, conecta a la marca con sus más de 500 productos y pone al consumidor en el centro de su estrategia, llevando la sonrisa a cada snack y bebida.
PepsiCo posee más de 500 marcas, pero un estudio interno mostró que solo el 21 % de los consumidores puede nombrar alguna aparte de Pepsi. Hasta ahora, la compañía funcionaba como un “house of brands”, es decir, sus productos (como Doritos, Gatorade o Quaker) eran los que destacaban, mientras que la marca PepsiCo pasaba desapercibida.
Ahora, con el nuevo logo, la empresa da un paso hacia un “branded house”, donde la marca madre toma protagonismo y todos los productos se asocian claramente con PepsiCo. Según Jane Wakely, directora de consumo y marketing de PepsiCo: “Nuestro nuevo look no es solo un logo, es un símbolo de transformación que captura la energía, optimismo y ambición de PepsiCo en 2025 y más allá.”
Diseño con propósito y cercanía
El nuevo logo reemplaza la esfera multicolor que acompañaba al nombre desde 2001 por un escudo temático que forma la letra “P” a partir de una sonrisa, acompañado de un grano y una gota de agua, símbolos que representan snacks y bebidas. La sonrisa refleja el enfoque en el consumidor y la misión de generar más sonrisas con cada producto.
La identidad visual incorpora una paleta de colores inspirada en la naturaleza y tipografía en minúsculas para transmitir cercanía. La combinación de estos elementos simboliza sostenibilidad, sabor y la conexión directa con los consumidores. Como destaca Wakely, poner la sonrisa al centro refleja “nuestra obsesión con los consumidores, y esa obsesión impulsa nuestro crecimiento”.
Implementación global y mirada al futuro
El nuevo logo ya aparece en el sitio web corporativo y se desplegará progresivamente en envases, redes sociales y oficinas de PepsiCo. La compañía confirmó que se activará en LinkedIn, Instagram, YouTube y TikTok, así como en señalética y materiales corporativos.
El CEO Ramon Laguarta asegura que la identidad representa mejor a PepsiCo como “una empresa de alcance expansivo” y refuerza la diversidad de su portafolio. Con este cambio, la compañía busca proyectar optimismo, innovación y sostenibilidad, mientras mantiene la cercanía con sus consumidores y refuerza su objetivo: crear más sonrisas con cada bebida y snack que llega al mercado.
