La marca convirtió el reciente rediseño de Coca-Cola en un cómico video en el que el equipo de Pepsi simula presentar su propio “rebranding”, solo para revelar que el logo no cambió en nada y celebrar como si fuera una gran renovación, en referencia a lo ocurrido con su competencia.
La rivalidad entre Pepsi y Coca-Cola vuelve a cobrar protagonismo luego de la noticia del rebranding de la compañía asociada a la Navidad. Pese a que se anunció como un nuevo sistema de identidad visual global, a ojos del público los cambios pasaron inadvertidos.
En redes sociales, los cibernautas se cuestionaban cuáles eran las diferencias que tanto destacaba Coca-Cola. Sin embargo, no llegaron a una respuesta concreta. Esto generó que decenas de usuarios empezaran a burlarse de la marca a base de memes. Pepsi aprovechó el “chiste local” para crear un divertido TikTok.
Guerra de marcas salta a TikTok
Con su clásico tono sarcástico, la marca de gaseosas construyó una narrativa que parece replicar lo que habría sido la reunión del equipo de marketing de Coca-Cola. El video inicia con una presentación en la que se deja ver el logo actual de Pepsi, mientras se describe por qué este ya no funciona.
Los asistentes lucen sorprendidos al escuchar la explicación debido a que no entienden hacia dónde va esta conversación. Sin embargo, sus gestos se convierten en extrañeza cuando la siguiente diapositiva muestra el “renovado logo”. Los cambios son nulos, pero los aduladores aplausos no faltan.
El clip cierra con una breve entrevista estilo “detrás de cámara” que muestra a los supuestos miembros del equipo de marketing de Pepsi revelando que no hay ningún cambio en su logo. Ello haciendo referencia a lo ocurrido con Coca-Cola.
Mientras la multinacional duplicó sus esfuerzos por desarrollar una campaña de comunicación que difundiera correctamente su rebranding, Pepsi aprovechó lo construido por su competencia —y la respuesta del público— para crear un contenido viral que consiguió mejor recibimiento.
El rebranding de Coca Cola
Bajo la dirección de Jones Knowles Ritchie (JKR), The Coca Cola Company presentó su nuevo sistema global de identidad visual pensado para actualizar y fortalecer la presencia de una de las marcas más reconocidas del mundo. Según indicaron, su actualización mantiene los códigos históricos de la marca, pero adaptado a diferentes puntos de contacto actuales.
Su principal cambio sería la evolución de la denominada “Dynamic Ribbon”, la cinta ondulada que forma parte del universo visual de Coca-Cola desde la década de 1960. El recurso gana protagonismo dentro del nuevo sistema junto con la clásica tipografía Spenceriana, que también fue ajustada.
Aunque la compañía afirma que tiene una renovada imagen, el público no encuentra diferencia en lo que ya conocían. Por ello, empezaron a burlarse de la marca en redes sociales. Una oportunidad de real-time marketing que Pepsi no dejó pasar.
¿De dónde viene la rivalidad de Pepsi y Coca-Cola?
La famosa rivalidad entre ambas marcas tiene origen a finales del siglo XIX impulsada por el nacimiento de las compañías, la crisis económica de la Gran Depresión y una intensa batalla de marketing conocida como la “Guerra de las colas”.
Pese a que en un inicio Coca-Cola creció muy rápido y tuvo el mercado prácticamente libre por 13 años, Pepsi logró hacerle competencia cuando empezó la crisis económica. Vendió botellas de 12 onzas por 5 centavos, el mismo precio por el Coca-Cola vendía sus botellas pequeñas por 6.5 onzas.
En 1975, Pepsi lanzó pruebas de sabor a ciegas donde la gente prefirió su fórmula sobre la de Coca-Cola, obligando a su rival a responder con campañas agresivas. Desde entonces, ambas compiten usando la publicidad comparativa y burlándose la una de la otra.
