Pepsi se asoció con la marca de joyas A Jewellers para crear una pieza de edición limitada que rinde homenaje a las populares pulseras de ingreso a festivales y conciertos. El lanzamiento forma parte de la campaña Pepsi Stage Pass, que ofrece la oportunidad de ganar entradas para festivales en el Reino Unido.
La marca de gaseosas se asoció con la firma joyera A Jewellers para crear una pieza que calza perfectamente en la campaña que se encuentra desplegando en Reino Unido. Y es que, como parte de su iniciativa Pepsi Stage Pass que ofrece la oportunidad de ganar entradas a conciertos, ha lanzado un brazalete inspirado en las pulseras de festivales.
Se trata de una edición limitada que, aunque no replica la apariencia de estos peculiares pases, le rinde un homenaje de lujo. Esto debido a que esta joya está fabricada en plata y cuenta con una placa en la que se aprecia el logotipo de Pepsi de forma única: las letras están dibujadas con circonitas.
Pepsi y su estrategia de co-branding más brillante
Lo peculiar es que, fuera de ser un artículo de colección, otorga a sus ganadores acceso gratuito a un festival emblemático: el Pepsi MAX Presents Reading Festival. Este evento se celebra cada año durante el último fin de semana de agosto en Avenue, Reading (Inglaterra) y destaca porque abarca una amplia variedad de géneros.
Cabe destacar que que la exclusividad de la propuesta no sólo deriva de los materiales o acabados que tiene. Otro aspecto interesante es que solo se han elaborado 10 unidades del brazalete en todo el mundo.
Por otro lado esta acción forma parte de toda una campaña de promoción musical lanzada por Pepsi Reino Unido que ofrece una serie de beneficios para los fanáticos. A parte de la pulsera, ofrece a 50 fans un pase de acceso para el disfrute de conciertos en algunos de los recintos y festivales más importantes de dicho país.
Pepsi ha creado una serie de incentivos para esta campaña
Además, sortearán mil premios al instante, tales como entradas, lentes o hasta parlantes. Para participar, solo se debe escanear el código QR que está colocado en sus latas y botellas. Una vez realizado ese paso, se desbloqueará el premio y podrá concursar por obsequios.
Con esta propuesta, la marca saca a relucir su ingenio para conectar dos mundos completamente opuestos como lo son el consumo masivo con el sector de joyería de lujo. Asimismo, eleva el valor asociado a las pulseras de papel, transformando su concepto en una pieza de colección.
Es preciso mencionar que esta no es la primera vez que la marca lanza una joya. Hace casi tres años, lanzó un anillo diseñado para facilitar la apertura de latas en el público fementino.
