El Comité Editorial de la próxima edición especial de marcas de Mercado Negro analizó los desafíos que hoy redefinen la relevancia de las empresas.
El jueves 5 de febrero en el hotel Hilton Garden Inn, Mercado Negro realizó el Comité Editorial «Decisiones en juego»: líderes de marketing frente al contexto real de 2026″ con el objetivo de recoger visiones, experiencias y proyecciones que darán forma a su próxima revista especial de marcas.
El encuentro reunió a líderes del sector marketing, comunicación y negocios para debatir tendencias clave y analizar cómo las empresas están redefiniendo su estrategia en un contexto de transformación tecnológica, cultural y mediática.
La jornada se estructuró en torno a cuatro ejes temáticos que guiaron la conversación editorial.
El 2026 y los eventos de gran impacto: Mundial, elecciones y atención colectiva
En un entorno donde la atención se encuentra fragmentada, los grandes eventos se consolidan como momentos clave para la conexión entre marcas y audiencias. Este eje analiza cómo las empresas pueden participar de conversaciones masivas con coherencia, lectura cultural y manejo estratégico del riesgo reputacional, entendiendo el contexto social y emocional del consumidor.
La era del “algoritmo total”: cuando la visibilidad ya no es una decisión humana
Los algoritmos se han convertido en actores centrales dentro del ecosistema mediático, influyendo directamente en qué contenidos se vuelven visibles y relevantes. Este eje explora cómo las marcas están adaptando sus estrategias de medios, creatividad y distribución para dialogar con sistemas automatizados sin perder identidad ni visión estratégica.
IA, ROAI y GEO: cuando la inteligencia también debe ser rentable y visible
La inteligencia artificial redefine la forma en que las marcas toman decisiones, optimizan inversiones y construyen presencia digital. Este eje profundiza en la importancia de medir el impacto real de la IA y en cómo las empresas se preparan para ser comprendidas y recomendadas por motores generativos, donde la visibilidad depende cada vez más de la autoridad y la estructura informativa.
Cultura, emoción y microcomunidades: el contrapeso humano del algoritmo
En un contexto dominado por datos y automatización, la conexión humana se convierte en un diferencial estratégico. Este eje analiza cómo las marcas fortalecen vínculos auténticos a través de microcomunidades, contenidos emocionales y propuestas culturales que responden a nuevas formas de consumo, bienestar y sentido de pertenencia.
Cabe destacar la participación de representantes de reconocidas marcas nacionales e internacionales de distintos ámbitos como adidas, BBVA, Arcos Dorados, Grupo Gothia, 1190 Sports, Backus, Astara, entre otros.
Los aportes recogidos durante el encuentro servirán como base para la construcción editorial de la próxima revista impresa de Mercado Negro, «En el Mundial siempre gana el buen marketing: dónde, cómo y por qué las marcas deben jugar», que reunirá análisis, tendencias y visiones estratégicas sobre el futuro de las marcas en la región y será lanzada en el CAMP 2026 a mediados de junio.
