El lanzamiento de ARIRANG, el álbum con el que BTS regresa tras cuatro años de pausa, desató una ola de creatividad en redes sociales, donde diversas marcas se subieron a la tendencia para conectar con el fandom ARMY.
El estreno del nuevo álbum de BTS, ARIRANG, no solo marcó el regreso del grupo surcoreano tras cuatro años de pausa, sino que también activó una respuesta casi inmediata en redes sociales. Así, se abrió una ventana de oportunidad para que las marcas se inserten en una tendencia global con alto nivel de engagement.
Desde publicaciones inspiradas en el universo del grupo hasta piezas creadas con inteligencia artificial, distintas marcas han apostado por el real-time marketing para conectar con el fandom ARMY y capitalizar la conversación generada por el estreno de ARIRANG.
¿Cómo las marcas capitalizan el nuevo álbum de BTS?
Las marcas no tardaron en reaccionar al estreno de ARIRANG de BTS, compartiendo contenidos que dialogan directamente con el universo visual y simbólico del grupo. Más allá de sumarse a la conversación, varias apostaron por reinterpretar elementos clave del comeback para generar piezas propias y relevantes.
Bembos, por ejemplo, utilizó inteligencia artificial para imaginar a los integrantes dentro de uno de sus locales, mezclando el fandom ARMY con su identidad visual. En tanto, Wong reinterpretó a sus nuevos ‘Wongders’ y presentó a siete de ellos —en clara alusión a la banda— con lightsticks y otros códigos reconocibles para los fanáticos.
En entretenimiento, Cinemark y Cineplanet se apoyaron en la estética del álbum. La primera recreó la escena del barco con uno de sus colaboradores, mientras que la segunda adaptó el concepto incorporando su producto más icónico: la canchita, manteniendo el guiño visual al universo de ARIRANG.
El gran impacto de BTS respalda este tipo de reacciones: el grupo ha establecido más de 23 récords incluidos en el Guinness World Records 2022 Hall of Fame. Entre sus grandes éxitos destaca el video más visto en 24 horas en YouTube con “Butter” (108.2 millones de reproducciones), la mayor cantidad de seguidores en Instagram para un grupo musical y el álbum más vendido en Corea del Sur con “Map of the Soul: 7”.
Así reaccionaron las marcas a ARIRANG
Bembos
Starbucks
Wong
Cinemark
Cineplanet
Eureka Park
SIS Perú
