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Home Actualidad

Make-A-Wish invita a las empresas a adoptar un deseo en esta Navidad

2 años ago
en Actualidad, Campañas
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En esta temporada navideña, las compañías tienen la oportunidad de unirse a esta noble misión y transformar la vida de un niño o niña con una enfermedad grave.

Make-A-Wish, una organización dedicada a conceder deseos a niños, niñas y adolescentes con enfermedades graves, ha lanzado una nueva iniciativa invitando a las empresas a adoptar un «deseo» en esta Navidad.

Con presencia en el país desde hace 20 años en Lima, Arequipa y Trujillo, Make-A-Wish espera que en esta temporada navideña, las compañías aprovechen la oportunidad de unirse a esta noble misión y transformar la vida de un niño o niña con una enfermedad grave. Actualmente, más de 40 niños están esperando que sus sueños se hagan realidad.

«Cumplir un deseo es devolver fortaleza, esperanza y alegría a los niños, niñas y adolescentes que enfrentan una enfermedad grave. Gracias al trabajo conjunto con diversas instituciones, empresas y personas solidarias, más de 5000 niños y niñas han visto sus deseos hacerse realidad, viviendo una experiencia única que los ha ayudado a sobrellevar su enfermedad de la mejor manera», menciona la organización.

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Además, la organización cuenta con otros programas de alianzas corporativas que generan un impacto social positivo en la vida de los niños, sus familias y los colaboradores de las empresas:

  • Donación para la adopción de deseos.
  • Eventos y actividades pro-fondos.
  • Programas deportivos para corredores y nadadores.
  • Productos o servicios de la empresa con porcentaje donado a Make-A-Wish.
  • Voluntariado corporativo.
  • Redondeo en tiendas.

En esta temporada navideña, las empresas tienen la oportunidad de transformar vidas al unirse a nuestra misión. Donar no solo fortalece su responsabilidad social corporativa y su conexión con la comunidad, sino que también hace posible cumplir los deseos de niños y niñas que enfrentan enfermedades graves.

Este acto regala esperanza y alegría, dejando una huella positiva en sus familias y reafirmando el compromiso de la empresa y sus colaboradores con el bienestar de quienes más lo necesitan.

Deja una huella de esperanza en sus vidas.

Para más información: +51 981 047 075 | recaudacion@makeawishperu.org | Descarga el brochure digital.

Guillermo Gamboa

Guillermo Gamboa

Redactor Web | g.gamboa@mercadonegro.pe

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El crecimiento del streaming ha reabierto un debate que durante años acompañó la evolución de los medios digitales: si las nuevas plataformas terminarán reemplazando a los formatos tradicionales. Esa fue la pregunta que marcó la ponencia de José Rodríguez, fundador de Todo Good, durante el TIP 2026, donde analizó el papel que hoy desempeña YouTube dentro del ecosistema de contenidos y publicidad. Lejos de plantear una competencia directa con la televisión, el expositor sostuvo que el streaming representa una nueva forma de consumir y producir contenido que convive con otros medios. Desde esa perspectiva, explicó que el reto para las marcas ya no consiste en elegir un único canal, sino en entender dónde se encuentra su audiencia y cómo conectar con ella de manera natural. Todo Good propone construir campañas alrededor de la comunidad y no del creador Durante su intervención, Rodríguez compartió parte de su experiencia antes de fundar Todo Good, etapa en la que dirigió una agencia de marketing y trabajó junto a distintas marcas. Ese recorrido, señaló, le permitió comprender que toda estrategia de comunicación debe comenzar con una pregunta esencial: quién es el público y qué objetivo busca alcanzar la campaña. A partir de esa experiencia, explicó que las colaboraciones entre marcas y creadores funcionan mejor cuando se construyen pensando en la comunidad y no únicamente en la figura del influencer o conductor. En ese sentido, sostuvo que las alianzas de largo plazo generan relaciones más sólidas que las acciones puntuales enfocadas únicamente en resultados inmediatos. Para reforzar esa idea, recordó una entrevista del creador de Super Mario, Shigeru Miyamoto, en la que se planteaba que los proyectos concebidos únicamente para generar ingresos suelen perder capacidad de conexión con el público. Según Rodríguez, esa lógica también aplica a las colaboraciones comerciales dentro del streaming. Un ejercicio en vivo mostró cómo integrar publicidad sin romper la narrativa del programa Uno de los momentos centrales de la presentación fue una demostración práctica sobre la integración de marcas en programas de streaming. Rodríguez invitó a dos colaboradores de Todo Good a representar dos menciones para una empresa ficticia de taxis: una basada en una lectura publicitaria convencional y otra incorporada de forma orgánica dentro de la conversación del programa. El ejercicio sirvió para explicar los tres elementos que, desde la experiencia del canal, permiten desarrollar colaboraciones más naturales: un brief con objetivos claros, pero flexible para respetar el estilo del creador; confianza entre la marca y el equipo durante la aprobación de contenidos; y acuerdos previos sobre los temas o asociaciones que deben evitarse, con margen para realizar ajustes si la ejecución lo requiere. Rodríguez cerró su ponencia con cifras que, según indicó, reflejan el crecimiento del formato. Mencionó que en Argentina los canales de streaming pasaron de 100 a más de 150 entre 2025 y 2026, mientras la inversión en publicidad digital ya supera a la televisión. En el caso de Todo Good, señaló que el canal registró un incremento de 61% en visualizaciones durante el primer semestre de 2026 respecto al mismo periodo del año anterior, alcanzó un crecimiento de 55% en junio —de 22 millones a 34,2 millones de vistas— y elevó su audiencia mensual de 1,6 a 2,6 millones de usuarios. Con esos resultados, afirmó que el streaming en YouTube ya ocupa un lugar consolidado dentro del ecosistema de medios en Perú y anunció una nueva edición del evento aniversario de Todo Good, prevista para octubre en un anfiteatro con capacidad para 4.000 asistentes.
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