Walmart aprovechó el National Chicken Month para transformar uno de sus productos más reconocibles en un accesorio, acompañado de charms inspirados en sus sabores y condimentos.
Walmart decidió sacar su pollo rostizado del área de alimentos y llevarlo a una categoría completamente distinta. Como parte del National Chicken Month, la compañía lanzó una cartera de edición limitada inspirada en el tradicional pollo que vende en sus tiendas, acompañada por accesorios para bolsos basados en sus diferentes variedades.
La Chicken Purse estará disponible desde el martes a través de SparkShop.com y en la tienda Spark Shop del Walmart Welcome Center, en Bentonville, Arkansas. La propuesta llega en dos versiones: Traditional y Lemon Pepper, mientras que los charms reproducen los mismos conceptos y suman referencias a productos como la salsa picante Louisiana Hot Sauce y el condimento Lemon Pepper de Great Value.
El pollo rostizado se convierte en un activo de marca
La elección del producto no es casual. Walmart señala que aproximadamente uno de cada 12 clientes compra al menos un pollo rostizado de la cadena cada año. Además, la compañía ha vendido alrededor de 103 unidades por minuto en sus tiendas, convirtiendo este alimento en un elemento recurrente dentro de la experiencia de compra.
La popularidad también se trasladó a las redes sociales. Walmart contabilizó más de 15.000 menciones relacionadas con su pollo rostizado durante el último año, una conversación que la compañía decidió convertir en una oportunidad para crear un producto que no busca únicamente representar al alimento, sino trasladar el vínculo de los consumidores con él a otro contexto.
Así, una cartera con forma de pollo deja de ser simplemente un artículo promocional. El producto toma un elemento reconocible de la experiencia Walmart y lo transforma en merchandising, permitiendo que los consumidores puedan llevar fuera de la tienda una referencia directa a uno de los productos más asociados con la cadena.
De producto cotidiano a merchandising coleccionable
La colección mantiene además una relación directa con el precio del producto original. Tanto las Chicken Purses como los charms inspirados en el pollo tienen un precio de US$5,97, exactamente el mismo valor establecido para el pollo rostizado. Los accesorios de Great Value tienen un precio de US$4.
La propuesta también amplía la idea de colección al ofrecer diferentes combinaciones. A las dos versiones de la cartera se suman charms de Traditional Rotisserie Chicken, Lemon Pepper Rotisserie Chicken, Louisiana Hot Sauce y Lemon Pepper Seasoning, todos diseñados para complementar el accesorio principal.
Con unidades limitadas, Walmart convierte un producto de consumo masivo en una pieza de merchandising que puede generar interés por su rareza y por la conexión con la identidad de la marca. Es una forma de aprovechar una conversación que ya existe entre los consumidores y trasladarla del supermercado al terreno de los accesorios y la cultura de marca.
