La marca desarrolló siete episodios verticales durante el festival y los publicó en TikTok y YouTube mientras ocurrían los acontecimientos.
Natura llevó la experiencia de Rock in Rio 2026 al terreno del entretenimiento con una telenovela vertical producida y publicada durante el propio festival. La propuesta se desarrolló en siete episodios y utilizó el evento como escenario para construir una historia que avanzaba en paralelo a la programación.
El proyecto fue desarrollado por Now, unidad de contenido en tiempo real de Dreamers Group; A-Lab, laboratorio de contenidos del grupo; y WPP. La iniciativa combina una narrativa episódica con producción en tiempo real y distribución digital, llevando la marca a un formato de contenido que se construye mientras ocurre el evento.
Una historia que avanza dentro de Rock in Rio
La telenovela sigue a Malu y Bia, dos amigas que se distancian después de una discusión ocurrida antes de Rock in Rio. Mientras Bia viaja al festival con su nuevo novio, Malu llega acompañada por su amiga Luiza, sin saber que volverá a encontrarse con Bia durante el evento.
@naturabrasiloficial Amiga que abandona o Rock in Rio por namorado merece perdão? 👀 Malu achou que a Bia tinha escolhido o boy. Até descobrir que ela estava ali. E agora, Malu? Um Festival de Mistura, uma história onde encontros, amizades e descobertas se misturam. 🧡 #NaturaNoRockInRio #Novelinha #NovelaVertical ♬ som original – Naturabr
El primer episodio plantea ese reencuentro a través de una activación de Natura. Malu ingresa al puesto de retoque de maquillaje de la marca y, al percibir un perfume familiar, descubre que Bia había estado allí previamente.
A partir de esa escena, los siete capítulos desarrollan la historia dentro del festival. La producción utiliza situaciones y espacios de Rock in Rio como parte de la narrativa, mientras cada episodio mantiene el formato vertical pensado para su consumo en plataformas digitales.
Natura convierte el contenido en parte de la experiencia del festival
La propuesta apuesta por una lógica distinta a la de una producción audiovisual tradicional: los episodios no fueron grabados con anticipación para luego estrenarse, sino que fueron filmados y publicados durante el desarrollo de Rock in Rio. De esta manera, el tiempo real se convierte en parte del formato y de la estrategia de contenidos.
La telenovela fue distribuida principalmente a través de TikTok y también quedó disponible en YouTube. Según el proyecto, se trata de la primera telenovela de TikTok producida y publicada durante un festival bajo esta dinámica.
Para Natura, el formato permite que la presencia de marca dentro de Rock in Rio trascienda la activación física. El festival funciona simultáneamente como escenario, contexto y fuente de contenido, mientras la narrativa episódica ofrece una forma de mantener la conversación con las audiencias más allá de una interacción puntual con la marca.
