Con el lanzamiento de las zapatillas, Hellmann’s en Canadá comparte el mensaje de que, en el país, el 58% de alimentos se desperdicia. “Queremos generar conversación y desafiar a los consumidores para reducir desperdicios», explica un vocero
Hellmann’s Canadá se propuso abordar el tema de la gran cantidad de desperdicios de alimentos en el país norteamericano. Asociada a la marca de moda sostenible ID.Eight, Hellmann’s lanza una colección de zapatillas de edición limitada. El calzado tiene la particularidad de ser creado a partir de desechos de alimentos para generar conversaciones sobre el consumo consciente. Aquí los detalles de esta original acción.
Los zapatos llevan el nombre “1352: Refreshed Sneakers”, traducido al español como “1352: zapatillas renovadas”. El número es un poderoso mensaje, ya que hace referencia a la alarmante estadística sobre el desperdicio en hogares canadienses. En promedio, los hogares en Canadá desperdicias 1 352 dólares cada año en comestibles. Además, se registra que el 58% de alimentos se desperdicia o pierde.
Por eso, la asociación espera generar conciencia en torno al tema. De hecho, las “1352: Refreshed Sneakers” es la última acción de la campaña de larga data de Hellmann Make Taste, Not Waste. Esta aprovecha un nuevo medio cultural para conectarse con una audiencia más amplia y más joven.
Por otro lado, cabe resaltar que los zapatos están hechos de desechos de alimentos comunes. Entre ellos se incluye hongos, maíz, manzanas y uvas. También se involucró micelio y desechos de caña de azúcar. En cuanto a la elección de colores, se consideró tonos que combinen con los colores de Hellmann’s.
Los canadienses pueden participar para ganar un par de ‘1352: Refreshed Sneakers’ en el sitio web de la marca. Por cada entrada, Hellmann’s Canadá donará el equivalente a 10 comidas a su socio benéfico Second Harvest, apoyando su misión de rescatar alimentos y reducir el desperdicio.
