Este año, Heinz reintroduce en Brasil su mayonesa negra de ajo negro bajo el nombre Mayo Halloween, una edición limitada que combina diseño inspirado en el cine de terror clásico y sorprende a los consumidores durante la temporada.
Heinz presenta Mayo Halloween, una mayonesa negra elaborada con ajo negro, inspirada en el terror clásico. La campaña fue desarrollada por DAVID São Paulo y se adentra en la estética del cine de terror vintage en blanco y negro, creando una pieza visual oscura, elegante y con un toque de humor que juega con el contraste entre lo familiar y lo inquietante.
En el spot principal, la marca recrea la atmósfera de una película de terror de los años 50. Toda la escena ocurre en blanco y negro hasta que llega el momento de la revelación: el clásico plano con ketchup se tiñe de color, pero la “sangre” permanece negra.
Es así como la marca deja claro que el protagonista ahora es Mayo Halloween, y no el tradicional ketchup rojo que solía dominar las fiestas de terror.
Según Renato Simon, director creativo de DAVID São Paulo, “usamos el lenguaje visual del terror clásico para construir la historia hasta ese momento de revelación. Cuando el espectador espera el rojo, se encuentra con el negro. Ese contraste es lo que hace que el producto cobre vida en pantalla”.
Asimismo, el giro visual refuerza la identidad de la campaña, equilibrando lo clásico y lo inesperado, lo inquietante y lo divertido, y transmitiendo al espectador la mezcla de nostalgia y sorpresa propia del cine de terror vintage.
Con esta propuesta, la compañía demuestra cómo una campaña innovadora puede conectar emocionalmente con los consumidores, convirtiendo un condimento cotidiano en un elemento memorable de la temporada más escalofriante del año.
