Hasbro presentó «Blooms by Play-Doh», una línea de kits florales para adultos con la que busca conquistar el creciente mercado kidult y expandir la marca hacia nuevos espacios de consumo.
Durante décadas, Play-Doh ha ocupado un lugar privilegiado entre los juguetes infantiles. Ahora, Hasbro busca ampliar el alcance de una de sus marcas más reconocidas con Blooms by Play-Doh, una colección de kits que invita a los adultos a crear arreglos florales utilizando el tradicional compuesto moldeable.
El lanzamiento responde a una estrategia que va más allá de presentar un nuevo producto. La compañía busca conectar con el creciente segmento kidult, integrado por consumidores adultos que encuentran en la creatividad, la nostalgia y las actividades manuales una nueva forma de entretenimiento y bienestar.
Una colección que transforma la plastilina en arreglos florales
Blooms by Play-Doh propone una experiencia distinta a la del juego tradicional. Cada kit incluye instrucciones paso a paso para moldear pétalos, ensamblar flores y crear bouquets decorativos con un acabado inspirado en flores naturales.
La colección está integrada por seis versiones: Garden Flower Bouquet Kit, Meadow Flower Bouquet Kit, Rosy Petite Flower Kit, Wildflower Petite Flower Kit, Bluebell Petite Flower Kit y Blush Bouquet Kit. Los precios oscilan entre US$25 y US$40, dependiendo del formato y del canal de venta.
Los productos ya se encuentran disponibles en Amazon, Walmart y Target en Estados Unidos. Además, una selección llegará el 16 de julio a TikTok Shop, convirtiéndose en el primer lanzamiento oficial de Play-Doh dentro de la plataforma de comercio social. Para reforzar la experiencia, Hasbro también acompaña la colección con tutoriales en YouTube que muestran el proceso de construcción de cada arreglo floral.
Hasbro apuesta por la nostalgia y el mercado kidult
La nueva línea forma parte de una estrategia con la que Hasbro busca ampliar la edad promedio de los consumidores de Play-Doh. El objetivo es posicionar la marca dentro de un mercado que ha ganado protagonismo en los últimos años gracias al interés de los adultos por productos vinculados con la creatividad, las manualidades y la nostalgia.
De acuerdo con datos de Circana, los compradores de 15 años o más representan cerca del 20% de las ventas globales de juguetes, convirtiéndose en el segmento de mayor crecimiento de la industria desde 2020. Al mismo tiempo, el reporte financiero más reciente de Hasbro muestra que el crecimiento de la compañía proviene principalmente de sus divisiones de juegos y licencias, mientras que la categoría tradicional de productos de consumo mantiene un comportamiento más estable.
La propuesta también se apoya en una investigación realizada por la propia Hasbro entre más de 10.000 adultos, en la que la compañía identificó que las actividades manuales son percibidas como una herramienta para reducir el estrés y desconectarse de las pantallas, especialmente entre millennials y miembros de la generación Z. En ese sentido, Blooms by Play-Doh se alinea con iniciativas como la colección Botanical de LEGO, que transformó un juguete tradicional en un producto decorativo pensado para el público adulto.
TikTok Shop se convierte en un nuevo canal para la marca
Además del lanzamiento de la colección, Hasbro aprovecha la oportunidad para fortalecer la presencia de Play-Doh en nuevos canales de venta. La llegada de parte del portafolio a TikTok Shop refleja la importancia que el social commerce ha adquirido dentro de las estrategias de retail.
En categorías como el DIY (hazlo tú mismo), el contenido demostrativo desempeña un papel clave en la decisión de compra. Las demostraciones en video, los tutoriales y las recomendaciones de creadores permiten que el descubrimiento del producto, la inspiración y la compra ocurran dentro de una misma plataforma.
Aunque Hasbro aún no ha confirmado la llegada de Blooms by Play-Doh a Latinoamérica, el lanzamiento evidencia cómo las marcas de juguetes buscan evolucionar para conectar con nuevas audiencias. Más que vender plastilina, la compañía apuesta por convertir Play-Doh en una experiencia creativa capaz de trascender la infancia y encontrar un lugar dentro del estilo de vida adulto.
