Con un crecimiento del 10,7% en 2024, la inversión en publicidad a nivel global alcanzará los 1,08 billones de dólares, impulsada por los medios online. Según WARC, este es el mayor aumento registrado desde la recuperación post-Covid de 2021 y una mejora respecto a las proyecciones previas.
El gasto publicitario global está en camino de crecer un 10,7% este año hasta un total de 1,08 billones de dólares. Crecimiento que se da con los medios online a la cabeza. La cifra, de hecho, es la tasa de crecimiento más fuerte en seis años. Además del mayor aumento absoluto registrado si se ignora la recuperación post-Covid de 2021 (+27,9% interanual). Así es como lo explica la consultora WARC.
La inversión publicitaria global se ha más que duplicado en la última década. Por eso, ha crecido 2,8 veces más rápido que la producción económica mundial desde 2014. También se anticipa un crecimiento el próximo año (+7,6%) y en 2026 (+7,0%).
«Nuestra última previsión anticipa un gasto publicitario adicional de 104.000 millones de dólares a nivel mundial este año. Este sería el mayor aumento de la historia si se descuenta el año de recuperación pospandémica de 2021», explica James McDonald, director de datos, inteligencia y previsiones de WARC.
“Sin embargo, no está claro si este auge se mantendrá, debido a que 2025 presenta un momento de puertas corredizas debido a las mayores presiones regulatorias sobre Google y TikTok. Ambas empresas tecnológicas representan una cuarta parte del mercado publicitario fuera de China. Esto, junto con un clima geopolítico cada vez más desafiante, puede presagiar tiempos inciertos para las empresas que dependen del comercio publicitario”.
¿Cómo van los números en la publicidad global?
Los datos compartidos por WARC se basan en una actualización de su informe trimestral de la Perspectiva Mundial de gasto publicitario 2024/25. Esta se basa en datos agregados de 100 mercados de todo el mundo.
- Se proyecta un aumento del 10,7 % en el gasto global este año. Lo que equivale a una inversión publicitaria adicional de 104 000 millones de dólares. Este sería el segundo aumento absoluto más alto registrado
- Uno de cada cinco dólares (22,1%) gastados en anuncios fuera de China se paga a Google. Por otro lado, es importante mencionar la decisión del Departamento de Justicia de Estados Unidos, que ahora amenaza 32.900 millones de dólares de crecimiento potencial en los próximos dos años
- Se espera que los anunciantes gasten 299 mil millones de dólares en esta temporada navideña. Además, las plataformas en línea como Amazon (16,9 mil millones de dólares en ingresos publicitarios en la temporada navideña) serán las mayores beneficiarias.
