La tendencia de las blind boxes llega a Singapur de la mano de una colección de personajes inspirados en el universo de Kleenex, que lleva su icónica suavidad a una propuesta coleccionable.
Las blind boxes continúan ganando espacio entre las marcas que buscan llevar sus productos a nuevas experiencias de consumo. Esta vez, Kleenex apuesta por este formato con “Everyday Softies”, una colección que transforma elementos asociados a la marca en pequeños personajes coleccionables.
La propuesta fue presentada en Singapur y toma como punto de partida la identidad de Kleenex para crear una serie de figuras que buscan conectar con los consumidores desde un lado más lúdico y cotidiano.
Kleenex convierte su identidad en personajes coleccionables
“Everyday Softies” reúne diferentes personajes inspirados en el universo visual de Kleenex. Cada uno representa una interpretación de la suavidad característica de la marca y forma parte de una colección diseñada para ser descubierta de manera sorpresa.
El formato de blind box hace que los consumidores desconozcan qué personaje encontrarán hasta abrir el empaque. Así, la experiencia de compra incorpora un componente de expectativa y colección que se ha convertido en uno de los principales atractivos de esta categoría.
La propuesta también lleva a Kleenex fuera de su territorio habitual. En lugar de centrarse únicamente en la funcionalidad de sus pañuelos, la marca utiliza sus códigos visuales para construir una experiencia de entretenimiento alrededor de sus productos.
La tendencia de las blind boxes llega al universo de Kleenex
La iniciativa se suma al crecimiento de las blind boxes como formato para presentar personajes, colaboraciones y productos de edición especial. Su atractivo está relacionado con la sorpresa del contenido y con la posibilidad de completar una colección, elementos que han impulsado su presencia en distintas categorías.
Con “Everyday Softies”, Kleenex adapta esta dinámica a su propia identidad y presenta una colección que busca convertir atributos cotidianos de la marca en personajes con una dimensión más cercana al mundo del coleccionismo.
El lanzamiento en Singapur muestra cómo una categoría tradicional como la de los pañuelos puede explorar nuevos códigos de comunicación a través de tendencias que ya forman parte de la cultura pop y del consumo de productos coleccionables.
