Bajo el lema “No puedes prohibir la grandeza”, el spot cuenta con la participación de Michael Jordan, Travis Scott y DJ Khalid y está acompañado de la canción Another One Bites the Dust de Queen.
Según cuenta la leyenda, Nike pagó una multa de 5.000 dólares desde 1985 cada vez que Michael Jordan usaba zapatillas negras y rojas, ya que eso iba contra las normas de vestimenta de la liga en aquel momento. Esto dio lugar a la brillante campaña de marketing de Nike para promocionar las Air Jordan 1, que han sobrevivido al paso del tiempo.
Cuarenta años después, Jordan Brand revive su campaña publicitaria titulada “Banned” y su último esfuerzo es un anuncio repleto de estrellas que responde de forma divertida a la interrogante: “¿Qué pasaría si no pagáramos la multa?”.
El video de minuto 30 segundos, comienza con un joven MJ del anuncio original de 1985, que inmediatamente pasa a “Lawrence H”, un personaje que aparenta ser un empleado anodino de Nike que está a cargo de las finanzas. Nike ha creado recientemente una cuenta de Instagram ( @thenikesuit ) y un perfil de LinkedIn para Lawrence H, este último indica que ha trabajado en la empresa durante 40 años y nueve meses, y actualmente tiene el título de “gerente intermedio”.
La pieza demuestra que el resultado, tal como lo imaginó Jordan Brand, fue un desastre. “Las Air Jordan fueron un fracaso rotundo, ya no había zapatillas exclusivas, ni frases pegadizas, ni fanáticos de las zapatillas”, exclamó el narrador del anuncio. A medida que avanzaba el vídeo (que iba acompañado de la canción Another One Bites the Dust de Queen), los resultados empeoraban. Por ejemplo, Jordan Brand afirmó que el baloncesto nunca se habría internacionalizado, y pasó a la superestrella eslovena del baloncesto Luka Dončić. Además, el anuncio afirmaba que DJ Khaled nunca habría dicho «We the best» y Travis Scott nunca se habría convertido en «La Flame».
Además, en el clip se incluyen frases como: “no hay canal de deportes”, “el rojo no pega”, “nadie sabe esos números de letras” (en referencia a los números romanos, que Jordan Brand usa para distinguir sus diferentes modelos de Air Jordan) y “tus padres nunca se conocieron” porque Lawrence H “no quería pagar una multa”.
El anuncio pretende mostrar su impacto global en el deporte, la cultura y más, y demostrar que “la grandeza no se puede prohibir”. En un correo electrónico a FN, Jordan Brand afirmó que este anuncio se reproducirá durante los Grammy y que habrá «algunos detalles interesantes en el show».
Este anuncio es una continuación de los esfuerzos de Jordan Brand que comenzaron en diciembre de 2024 e incluyen su animación «Historia de origen», la marca pagando la multa a la estrella de la NFL Jalen Hurts por usar botas Air Jordan 11 que no combinan y la «prohibición» de la estatua de MJ dentro del United Center en Chicago, donde ganó seis campeonatos de la NBA.
