La cadena de comida rápida gana protagonismo durante la temporada de premios en Hollywood, impulsada por la presencia constante de celebridades y su exposición orgánica en redes sociales.
Cada año, la industria del entretenimiento concentra su atención en los Premios Óscar, una ceremonia que reúne a las principales figuras del cine global. Sin embargo, fuera del escenario principal, otro fenómeno se repite con fuerza es la migración de celebridades hacia espacios informales tras el evento.
Lejos de las cenas exclusivas y menús de alta cocina, actores, directores y productores optan por una parada menos sofisticada pero altamente simbólica: In-N-Out Burger. Con el paso de los años, esta elección dejó de ser anecdótica para convertirse en una tradición asociada a la temporada de premios.
De los Óscar a In-N-Out: de hábito informal a fenómeno cultural y mediático
En el 2024, el presentador Jimmy Kimmel explicó el origen de esta costumbre en una entrevista, vinculándola al contexto del evento. «Cuando la gente está en Los Ángeles, una de las cosas que tienen en su lista es ir a In-N-Out, y hay mucha gente que está en Los Ángeles solo por los Óscar, así que acaban diciendo: «Bueno, ok»».
A esto se suma un factor práctico. «Te entra mucha hambre, así que In-N-Out es sin duda la tradición de las entregas de premios», agregó. La duración de las ceremonias y la imprevisibilidad de la oferta gastronómica dentro de los eventos influyen en esta decisión.
Asimismo, más allá de la necesidad, la elección también responde a un componente cultural. La cadena de comida rápida forma parte del imaginario de Los Ángeles, lo que la convierte en una experiencia casi obligatoria para visitantes temporales, incluidos los asistentes a los premios.
Viralidad y visibilidad de marca sin pauta directa
El fenómeno no solo se mantiene en el plano anecdótico. En los últimos años, la presencia de celebridades en el local ha generado contenido viral que amplifica la visibilidad de la marca sin necesidad de campañas tradicionales.
Figuras como Ryan Gosling o Paul Giamatti han protagonizado momentos compartidos en redes sociales o captados por fans y medios. En algunos casos, estas apariciones incluso se integran al discurso público de los propios artistas.
En esa línea, Gosling protagonizó un spot para la 96.ª edición de los Academy Awards, en el que aparecía comiendo una hamburguesa sin haber ganado un premio, mofándose de la tradición.
Durante una premiación, Giamatti hizo referencia a su paso por el local tras volverse viral: «Vaya, chicos. No creía que mi semana pudiera ir mejor que hacerme viral por comerme una hamburguesa con queso. En serio, chicos, necesito ese respaldo. Así que recemos todos por mí».
Otros nombres como Julia Roberts, Reese Witherspoon, Priyanka Chopra y Brie Larson también han compartido imágenes en este contexto, reforzando la repetición del hábito.
Incluso celebraciones recientes mantienen la tendencia. Michael B. Jordan acudió al establecimiento tras una premiación, aún con su atuendo formal, en una escena que circuló en medios y redes.
Vanity Fair refuerza la tradición: hamburguesas también en su after party de los Premios Óscar
Por otro lado, la presencia de In-N-Out Burger no se limita a visitas espontáneas de celebridades tras la gala. La marca también forma parte del circuito oficial de celebraciones posteriores, especialmente en la exclusiva fiesta organizada por Vanity Fair.
En su edición 2026, el evento se trasladó por primera vez al Los Angeles County Museum of Art (LACMA), donde reunió a figuras del cine, la música y la moda en un nuevo espacio. Como en años anteriores, la oferta gastronómica incluyó las reconocidas hamburguesas de la cadena, integrándolas en una experiencia que combina alta exposición mediática con elementos de consumo masivo.
La fiesta, que alcanza más de tres décadas de historia, funciona como uno de los principales puntos de encuentro tras la ceremonia. En ese contexto, la presencia recurrente de la marca no solo responde a una preferencia cultural, sino también a su consolidación dentro del ecosistema social que rodea a los premios.
