La compañía japonesa impulsa una de sus mayores apuestas de expansión reciente al llevar su universo de personajes al mercado gaming, con el objetivo de consolidar a Hello Kitty como una franquicia de entretenimiento multiplataforma.
Sanrio, creador de Hello Kitty, anunció el lanzamiento de Sanrio Games, una nueva división con la que ingresará formalmente al negocio de los videojuegos y desarrollará alrededor de diez títulos en los próximos tres años.
El primer lanzamiento llegará este otoño para Nintendo Switch y Nintendo Switch 2, marcando el inicio de una estrategia con la que la compañía busca ampliar el alcance comercial de su portafolio más allá del licensing y el merchandising tradicional.
Así será el primer videojuego de Hello Kitty y el universo Sanrio
El primer título de esta nueva etapa será un party game ambientado en una ciudad poblada por personajes de Sanrio, donde los jugadores podrán crear sus propios avatares e interactuar con distintas propiedades intelectuales de la compañía dentro de un mismo universo.
Aunque la aún no ha revelado el nombre oficial del proyecto, adelantó que el juego incorporará una amplia variedad de personajes de su catálogo, apostando por una experiencia coral que expanda el protagonismo más allá de Hello Kitty y aproveche el valor de su ecosistema completo de marcas.
La propuesta responde a una lógica cada vez más extendida entre propietarios de propiedad intelectual: utilizar el gaming no solo como nueva fuente de ingresos, sino también como herramienta de construcción de marca y exposición global para franquicias consolidadas.
Sanrio invertirá más de US$60 millones en su nueva apuesta gaming
Como parte de su plan de expansión, Sanrio destinará aproximadamente 10.000 millones de yenes (US$62,9 millones) al desarrollo y marketing de su nueva división de videojuegos.
El segundo título ya tiene una ventana estimada de lanzamiento para marzo de 2027, mientras otros proyectos avanzan en distintas etapas de preproducción y desarrollo.
La apuesta se enmarca dentro de una estrategia más amplia de expansión transmedia por parte de la compañía, que también prepara el estreno de la primera película hollywoodense de Hello Kitty para 2028.
Con este movimiento, Sanrio se suma a la tendencia de grandes propietarios de IP japonesas que están ampliando sus franquicias hacia videojuegos, cine y entretenimiento interactivo con el objetivo de construir ecosistemas de marca más amplios alrededor de sus personajes.
