Mes del orgullo
La marca ha lanzado una campaña out of home que deja a un lado su logotipo.
La compañía de alimentos envasados, Heinz, lanzó una campaña de publicidad exterior que apela a la memoria gustativa de los británicos por medio de paneles que combinan las salsas más preferidas por los consumidores con los alimentos en los que son utilizadas.
El trabajo, ha estado a cargo de la agencia londinense de Wieden+Kennedy y se presenta como un homenaje a los maridajes más consumidos por los británicos, además de ser una campaña enfocada en el sabor cuyo objetivo pasa por reforzar el legado de más de 150 años de Heinz.
Bajo el título Trigger the taste, esta campaña nace de la idea de que la marca es sinónimo de gran sabor. Las imágenes de cada valla han sido cuidadosamente diseñadas para evocar el gusto de los diferentes productos de la marca, así como el de los productos con el que suele consumirse: desde papas fritas hasta pan caliente.
Otro de los elementos que más resalta en las ejecuciones es el giro que se le ha dado al eslogan de la marca: It has to be Heinz. En este caso, cada una de las gráficas, se han utilizado las cuatro primeras palabras de esta frase y se ha sustituido por el alimento de maridaje —patatas fritas, pan, alubias…—.
La campaña se ha empezado a difundir en Reino Unido con mayor presencia en ciudades como Londres, Manchester, Edimburgo, Newcastle, Glasgow o Leeds. Además de en vallas, el proyecto también convive en los icónicos autobuses británicos rojos de dos pisos, en camiones de reparto, etcétera.
